Stvaranje učinkovite ambalaže potrošačkih proizvoda može biti teško, ali to je jedan od najvažnijih aspekata izrade potrošačkih proizvoda. Ambalaža proizvoda široke potrošnje treba odražavati potrebe potrošača, bilo da se radi o praktičnosti ili o određenim materijalima. Za proizvode koji bi trebali imati ambalažu otpornu na neovlašteno korištenje, kao što su hrana i lijekovi, osiguravanje sigurnosti pakiranja može povećati prodaju. Ambalaža bi trebala biti otisnuta bojama marke ili drugim bojama koje mogu pomoći ljudima da pronađu proizvod. Pojedinosti o proizvodu trebali bi se lako pronaći, a dizajn pakiranja trebao bi otkriti sve glavne detalje u kratkom roku.
Pakiranje proizvoda široke potrošnje treba odražavati potrebe potrošača, inače bi proizvod mogao pretrpjeti smanjenu prodaju. Na primjer, ako su glavna publika proizvoda starije odrasle osobe koje žele ili trebaju ambalažu koja se lako otvara, tada bi možda bilo najbolje izraditi ambalažu koja će to riješiti. Takve želje i potrebe obično se otkrivaju korištenjem proizvoda i marketinškim istraživanjem koje detaljno opisuje što ciljani potrošač želi.
Većina pakiranja potrošačkih proizvoda je do određenog stupnja otporna na neovlašteno mijenjanje, ali obično je najvažnije za proizvode koji će se progutati, poput hrane, pića i lijekova. Ako netko uđe u ambalažu i kontaminira proizvod, može uslijediti opoziv, koji će potrošače plašiti tjednima ili mjesecima. Kako bi se smanjile šanse za to i kako bi se potrošači osjećali sigurno kada kupuju proizvod, obično je najbolje napraviti što sigurniju ambalažu.
Mnogo različitih boja može se otisnuti na ambalaži proizvoda široke potrošnje, ali boje koje se pogrešno koriste mogu naštetiti prodaji. Boja pakiranja trebala bi biti laka za gledanje i privlačna kako bi ljudi postali zainteresirani za odabir proizvoda umjesto sličnih proizvoda. Odabir boja koje je teško vidjeti jedna pored druge može biti loša ideja jer uzrokuje naprezanje očiju kod potrošača, što obično obeshrabruje prodaju. Kako bi se povećala svijest o robnoj marki, obično je dobra ideja ispisati pomoću glavnih boja marke.
Dizajniranje pakiranja potrošačkih proizvoda ne bi trebalo biti neozbiljno, jer ljudi obično gledaju proizvode nekoliko sekundi prije nego što ga odaberu ili vrate na policu. To znači da bi dizajn trebao istaknuti sve glavne elemente proizvoda — veličinu, materijale, prednosti i aspekte koji ga razlikuju od drugih proizvoda — na lako vidljivom području koje se može skenirati jednim pogledom. To također može spriječiti potrošače da se zbune oko namjene ili prednosti proizvoda.