Proizvod i ambalaža su dva pojma koja idu zajedno zbog činjenice da ambalaža igra vrlo važnu ulogu u životu proizvoda. Ovaj sustav razmatranja proizvoda i ambalaže kao dva odvojena, ali povezana koncepta može se povezati s načinom na koji je proizvod predstavljen potrošačima, što je jedan od čimbenika koji određuje hoće li proizvod biti široko prihvaćen od strane potrošača. Veza između proizvoda i ambalaže očituje se iu načinu na koji izvrsno pakiranje pomaže u očuvanju i produljenju životnog vijeka proizvoda, što dovodi do smanjenja gubitaka za proizvođače i većeg očekivanja dobiti od prodaje njihovih proizvoda, posebno u u slučaju proizvoda koji obično imaju kratak rok trajanja.
Važnost proizvoda i pakiranja navela je mnoga regulatorna tijela u raznim zemljama da dođu do različitih pravila i zakona koji bi trebali voditi proces pakiranja proizvoda. Primjeri toga mogu se vidjeti u načinu na koji takva tijela konstruiraju zakone koji usmjeravaju precizne metode za označavanje proizvoda, način pakiranja, veličinu različitih slova, korištenje slika i boja te uključivanje navedenih upozorenja i informacija o pakete proizvoda. Druga veza između proizvoda i ambalaže proizlazi iz vrijednosti pakiranja u povećanju prodaje proizvoda kao rezultat dizajna takvog pakiranja. To je zbog činjenice da se pakiranjem i dizajnom proizvoda može manipulirati kako bi se privukle određene vrijednosti koje pogađaju ljude. Primjer toga može se vidjeti u načinu na koji neke tvrtke koriste reciklirani papir i plastiku za pakiranje svojih proizvoda, koristeći to kao poantu za ilustraciju svog statusa ekološki svjesnih tvrtki.
Osim estetike, još jedna poveznica između proizvoda i ambalaže temelji se na činjenici da dobra ambalaža može pomoći u produljenju roka trajanja proizvoda, što je presudno kao posljedica njegovog učinka na poslovni rezultat tvrtke. Ova vrijednost je najočitija u slučaju kvarljive robe gdje pravilna primjena ambalaže može pomoći u ispravnom očuvanju proizvoda. Primjer za to može se vidjeti u slučaju svježeg povrća gdje upotreba zatvorene plastike pomaže u sprječavanju suhoće i zadržavanju svježine daleko iznad onoga što bi bilo moguće postići bez upotrebe takve ambalaže.