Istraživanja iz 1930-ih otkrila su da kad ljudi naiđu na novu riječ, oni je podsvjesno izgovaraju sami sebi – proces koji pomaže ljudima da se bolje upoznaju s nepoznatim. Isto je i s oglašavanjem – gledatelji pamte novu marku tiho simulirajući njezin izgovor. Međutim, 2013. godine njemački su istraživači otkrili da je kino publika manje sklona sjećanju nove robne marke ako je jela kokice dok gleda reklamu – što je dovelo istraživače do zaključka da koncentriranje na grickanje može poremetiti cijeli proces.
Kako kokice prigušuju reklame:
Istraživanje, objavljeno u Journal of Consumer Psychology, pokazalo je da je ovaj proces “unutarnjeg govora” narušen “oralnim smetnjama”, čineći kino oglašavanje manje učinkovitim.
“Ovo otkriće sugerira da prodaja slatkiša (i kokica) u kinima zapravo potkopava učinke oglašavanja, što je u suprotnosti s postojećim marketinškim strategijama”, rekao je istraživač Sascha Topolinski.
U prosjeku, kokice se prodaju s 900-postotnom maržom, tako da je malo vjerojatno da će kina uskoro prestati hraniti gledatelje filmova.