MOV format je vrsta multimedijske datoteke koja radi s QuickTime playerom tvrtke Apple Inc. Nekada je to bio jedini format za vrste audiovizualnih datoteka, ali je vidio veliku konkurenciju od drugih vrsta datoteka, kao što su AVI, AMV, FLV, Real Media i mnoge druge. MOV pruža prednosti u odnosu na slične vrste datoteka jer pruža jednostavnost u uređivanju, uživa ogromnu popularnost i dobro se ugrađuje u druge programe.
Tip datoteke MOV prvi se put pojavio početkom 1990-ih kada je Apple počeo koristiti svoj QuickTime media player. Player je evoluirao tijekom tog vremena, postajao složeniji i povećavao svoje funkcije, ali njegova vrsta datoteke ostala je jednostavna. Jednostavnost MOV formata pruža najveću prednost u odnosu na druge multimedijske formate.
Datoteka MOV formata sastoji se od nekoliko zapisa koji sadrže različite informacije. Slično kao i s profesionalnim vrpcama za audio snimanje, MOV datoteke se mogu secirati i uređivati bez ponovnog pisanja koda, kao što bi bilo potrebno kod nekih konkurenata. Audio i video komponente svake datoteke pohranjene su na zasebnim stazama i njima se može manipulirati s obzirom na vrijeme i sadržaj. Efekti su smješteni na vlastitim zapisima i dopuštaju urednicima da naprave različite prijelaze i dodaju druge dodatke bez dodirivanja video zapisa. Slično, tekstualni zapis datoteke omogućuje urednicima umetanje stavki kao što su titlovi ili krediti bez trajne promjene cijelog filma.
MOV format postoji mnogo dulje od drugih vrsta datoteka koje se koriste u istu svrhu i stoga je uživao veliku popularnost. Dostupne su tisuće MOV datoteka, a sve sadrže video ili animaciju ili kombinaciju to dvoje. Još jedna ključna prednost je da se sve te datoteke lako reproduciraju pomoću QuickTime playera, programa koji je dostupan besplatno.
Druga glavna točka dominacije MOV-a je njegova sposobnost da se fluidno ugrađuje u programe. Korištenje MOV datoteka s PowerPointom dobar je primjer, jer multimedijske MOV datoteke mogu postati dio programa za slajdove PowerPoint, omogućujući da se video pojavi zajedno s tekstom na zaslonu. MOV se također često nalazi na web stranicama koje automatski reproduciraju video. Opet, njegova jednostavnost omogućuje početnicima u izradi web stranica da imaju profesionalniju multimedijsku prezentaciju.
MOV format postoji već dugi niz godina, a ta mu je dugovječnost dala mnoge prednosti u odnosu na konkurenciju. Ističe se svojim jednostavnim dizajnom, jednostavnim uređivanjem, popularnošću i sposobnošću povezivanja s drugim medijima. Iz tih razloga, format MOV koristili su mnogi ljubitelji multimedije i nastavlja se široko koristiti.