Ljudi imaju tendenciju putovati na jug, a ne na sjever, jer se sjeverne rute intuitivno čine težima. Studija u Memory & Cognition pokazala je da su ljudi skloni precijeniti vrijeme potrebno za putovanje sjevernim rutama, u mnogim slučajevima za više od sat vremena. Zanimljivo je da se čini da putnici nemaju pristranosti kada je u pitanju odabir istočnih i zapadnih ruta.
Više činjenica o pristranosti sjever-jug:
Prema studiji sa Sveučilišta Yale, potrošači misle da je putovanje sjevernim rutama skuplje od putovanja južnim rutama, budući da ljudi imaju tendenciju da osjećaju da je kretanje na sjeveru teško. Studija je također pokazala da potrošači očekuju da će platiti više za slanje paketa na sjever nego na jug.
Pristranost sjever-jug također se očituje u procjeni ljudi o cijeni selidbe. Sudionici studije iz 2009. rutinski su povezivali preseljenje u sjeverniju kuću kao skuplje od preseljenja u južniju kuću. Studija je također pokazala da su ljudi skloni misliti da sjevernije lokacije imaju veće troškove života.
Američka marketinška udruga otkrila je da ljudi, ako im se omogući izbor, obično posjećuju trgovine južno od svojih domova, ali samo kada im je praktičnost primarna briga.