Osobni branding je strategija u kojoj pojedinac ili tvrtka nastoji na najbolji način iskoristiti svoje atribute kako bi projicirali sliku koja se lako prepoznaje i povezuje s bilo čim što entitet radi. Usko povezana s upravljanjem dojmovima, ideja je procijeniti strasti, sposobnosti, želje, snage i slabosti koje su prisutne i iskoristiti ih za stvaranje imidža ili brenda koji je dostupan i uvjerljiv. Ovaj proces osobnog brendiranja često je ključan za uspjeh u društvenim i poslovnim okruženjima.
Jedno od temeljnih načela osobnog brendiranja je da je za projiciranje pozitivnog imidža potrebno razumjeti sredstva koja pojedinac posjeduje. Time se omogućuje njegovanje slike koja se temelji na činjenicama, a ne na osobinama koje pojedinac želi da posjeduje. Na primjer, glumac koji ima prirodnu sklonost prema dramskim ulogama htjet će njegovati sliku nadarenog dramskog glumca, umjesto da pokušava izgraditi imidž komičnog izvođača, područje u kojem glumac nema mnogo ili nimalo sposobnosti.
Kako bi se unaprijedio proces osobnog brendiranja, ti urođeni talenti moraju biti povezani sa strastima i željama pojedinca. Iako netko može imati jaku sposobnost sviranja jednog ili više glazbenih instrumenata, ta osobina možda nije relevantna za želju da ga se percipira kao kompetentnog vlasnika tvrtke. Pod pretpostavkom da pojedinac također ima sposobnost za poslovno upravljanje, fokus bi bio na tom skupu vještina, a ne na glazbenim sposobnostima.
Uz procjenu osobnih dobara i njihovo povezivanje s onim što pojedinac voli, osobno brendiranje također zahtijeva utvrđivanje slabosti koje pojedinac može posjedovati, posebno u pogledu karaktera, obrazovanja ili sposobnosti koje se odnose na sliku koju želi projicirati. Ovdje je cilj identificirati one čimbenike koji bi mogli potkopati percepciju kupaca o pojedincu i na taj način spriječiti ili narušiti povjerenje potrošača. Nakon što se ti aspekti identificiraju, mogu se poduzeti koraci za njihovo minimiziranje ili uklanjanje, ili na neki način pretvoriti ih u prednosti.
Osobni branding također uključuje razvoj strategija za prodaju te marke potrošačima. Osim ako drugi ne mogu lako povezati pojedinca s kvalitetama koje traže u poslovanju, prilika za uspjeh ostaje ograničena. Njegovanjem imidža koji projicira sve kvalitete koje potrošači smatraju poželjnim, uvelike se poboljšava prilika za stjecanje priznanja, generiranje prihoda i uspostavljanje dugoročnih radnih odnosa s klijentima.
Na kraju, osobni branding uključuje proces samoinventure, razvijanja vještina, identificiranja i konstruktivnog suočavanja s slabostima te projiciranja razine kompetencije koja u konačnici osvaja povjerenje drugih. Kao i kod mnogih aspekata ljudske interakcije, osobno brendiranje je proces koji se nastavlja tijekom cijelog života, dopuštajući pojedincu da se nosi s novim okolnostima na način koji pomaže osigurati kontinuirani uspjeh.