Integrirane marketinške komunikacije pojam je povezan s marketingom u smislu da pruža platformu za spajanje različitih, ali povezanih marketinških alata kako bi se olakšao marketinški proces. Olakšava marketinški proces na mnoge načine koji uključuju smanjenje troškova koji bi inače nastali zbog takvog marketinškog pokreta. Još jedna prednost integriranih marketinških komunikacija povezana je s njegovom vrijednošću u koordinaciji cijele marketinške kampanje kroz spajanje različitih puteva pod istim marketinškim pogonom. Kao što se može očekivati, to povećava doseg marketinškog napora u odnosu na vrstu dosega koji bi se postigao bez toga.
Glavni cilj integriranih marketinških komunikacija je integracija različitih oblika marketinških ili promotivnih alata. To osigurava da će se poruka koja stoji iza marketinških napora širiti kroz širok raspon platformi. Neke od vrsta vozila koje se mogu koristiti kao dio marketinške aktivnosti uključuju izravni marketing, korištenje raznih vrsta oglasa, korištenje interneta i druge metode koje uključuju integraciju napora vezanih uz odnose s javnošću. marketinški ciljevi. Integrirana marketinška komunikacija omogućuje marketinškom naporu da iskoristi prednosti različitih vrsta promotivnih kanala koji mogu potjecati iz organizacije i iz drugih identificiranih izvora. Na primjer, integrirana marketinška komunikacija uključivat će analizu korporativnih ciljeva tvrtke kao i kulture koja postoji u organizaciji.
Osim smanjenja složenosti marketinških kampanja, integrirane marketinške komunikacije pogoduju marketinškim ciljevima na način na koji povećanje jednostavnosti cjelokupnog pogona omogućuje znatno smanjenje troškova marketinškog napora. Uzrok ovog smanjenja može se pripisati činjenici da se korištenjem širokog spektra platformi za prenošenje poruke iza kampanje može smanjiti cjelokupni trošak marketinga. Stručnjaci u ovom području često su traženi zbog potrebe stalne promocije brendova i ciljeva poduzeća kao oblika konkurentske prednosti u visoko konkurentnom poslovnom okruženju. Takve ljude mogu angažirati i priznate ili etablirane i nove korporacije za pružanje svojih usluga. Mogu raditi u područjima koja uključuju odnose s javnošću i upravljanje marketingom.