Medijska kupnja je kupnja reklamnog prostora u medijskom prostoru. Tiskajte oglase u novinama, spotove od 30 sekundi na televiziji u udarnom terminu, banner oglase na web stranicama — svaki se može smatrati kupnjom. Odabir vaše medijske kupnje trebao bi vam biti povod za ozbiljnu introspekciju o tome što prodajete, tko mislite da su vaši ciljni kupci i gdje ćete ih vjerojatno postići uz najnižu cijenu.
Ako ste glavni igrač s ogromnim proračunom za oglašavanje, vaša medijska kupnja prvog izbora bit će, naravno, televizija. Sljedeći korak je pronalaženje televizijskih emisija koje se sviđaju istoj demografskoj skupini kao i vaš proizvod ili linija proizvoda, da vaša oglasna agencija razvije reklame koje se sviđaju toj demografskoj skupini i da kupujete vaše vrijeme. Manja poduzeća kupuju u lokalnim novinama ili regionalnim časopisima, ili možda na svojim lokalnim televizijskim postajama. Kupnja medija na web-stranicama obično se cijeni tisućama pojavljivanja ili pojavljivanja, s brojnim različitim oglašivačima koji se rotiraju u istom prostoru.
Za malu tvrtku postoji niz mogućnosti niske cijene medijske kupnje koje biste trebali razmotriti prije nego što potrošite cijeli proračun za oglašavanje na novinske oglase:
Lokalni kabel: Vaša lokalna kabelska tvrtka umeće oglase tijekom dana u mrežno i kabelsko programiranje. Kada gledate emisiju u udarnom terminu i vidite oglas za lokalni restoran, to je vrijeme koje se prodaje lokalno i dolazi samo do vašeg područja gledanja. Vrijeme lokalnog kabela značajno varira u cijeni ovisno o dobu dana, gledanosti emisije i širini distribucije koju želite kupiti, budući da neke kabelske tvrtke pokrivaju široko područje. Trideset sekundi ponavljanja na Sci-fi Channelu u sitnim jutarnjim satima moglo bi koštati samo tri dolara; u podne u Oprah showu, znatno više.
Nezavisni web stripovi: ako ciljate na mlađu demografsku skupinu, razmislite o tome da vaši mediji kupuju neovisni web strip. Ovi se stripovi ažuriraju nekoliko puta tjedno, isključivo su vlasništvo crtača i često imaju vrlo široku čitateljsku publiku među ljudima u dvadesetima i tridesetima. Neki web stripovi imaju desetke ili stotine tisuća pregleda dnevno. Razvijanje bannera ili tornjeva oglasa koji se dopadaju čitateljstvu određenog stripa može vrijediti stotine ili tisuće posjeta vašoj web-lokaciji, a cijena takve medijske kupnje mogla bi biti daleko ispod one koju biste platili na komercijalnijim stranicama.