Marketing iz zasjede je praksa povezivanja tvrtke s događajem s kupnjom sponzorskih prava. Ovo je obično grabežljiva praksa za koju događaji ne mare, posebno velika međunarodna sportska događanja. Najbolji savjeti za marketing iz zasjede uključuju kupnju vremena za emitiranje na televiziji ili radiju oko događaja, postavljanje štandova ili prodajne štandove u blizini događaja i korištenje grafika ili slika koje izgledaju slično logotipu događaja. Iako se tvrtke često uključuju u te marketinške strategije, to može biti opasno legalno minsko polje. Ako marketing tvrtke krši događaje ili logotipe zaštićene autorskim pravima, tvrtka može biti odgovorna za naknade i kazne.
Mnogi veliki događaji emitiraju svoje igre ili druge aktivnosti na televizijskim i radijskim programima. Tvrtke bi mogle kupiti vrijeme za emitiranje za svoje reklame kako bi promovirale proizvode, kapitalizirajući faktor povezanosti marketinga. Iako tvrtka nije u mogućnosti izravno referencirati događaj, potrošači mogu vjerovati da marketinška tvrtka ima neke veze s događajem. Marketing iz zasjede mora biti bez izravnih logotipa ili druge identifikacije zbog koje izgleda kao da tvrtka zapravo ima neku povezanost s događajem. Tvrtke također mogu provoditi teške marketinške kampanje koje vode do događaja koje povećavaju faktor povezanosti.
Ulični marketing je još jedna marketinška taktika iz zasjede. Tvrtke mogu postaviti fizičke kabine ili druge radnike u blizini mjesta događaja. Iako neka područja neposredno oko događaja možda neće biti dostupna, druga područja u blizini sigurno će biti dostupna. Tvrtke mogu postavljati znakove i druge reklame koje privlače pozornost posjetitelja. Ulični prodavači također mogu biti mobilni, krećući se gore-dolje ulicama u blizini događaja; to omogućuje tvrtki da pokrije više terena za marketing iz zasjede.
Oglasi mogu bolje funkcionirati u marketingu iz zasjede kada tvrtka koristi blisko dizajniranu temu ili logotip. Iako tvrtke moraju paziti da ne zadiraju u autorska prava ili druge zaštite, moguće su bliske kopije. Tvrtke mogu postaviti ove logotipe u reklame postavljene na televizijske reklame ili znakove oko događaja. Većina ovih bliskih kopija uključuje vlastiti logotip ili marketinški alat tvrtke, povećavajući svijest o tvrtki s događajem. Konačna svrha ove marketinške tehnike je odvratiti potrošače od događaja kako bi promovirali proizvode tvrtke.
Dvije negativne strane marketinga iz zasjede su povećanje troškova sponzorstva i tužbe zbog kršenja žiga. Kada tvrtke ne kupuju sponzorstva događaja, voditelji događaja moraju to nadoknaditi naplatom viših naknada. Kao što je ranije spomenuto, preblisko kopiranje zaštitnih znakova može dovesti do kršenja žiga.