Anuiteti su ugovori o osiguranju koji rentima osiguravaju primanja. Mnogi se umirovljenici oslanjaju na te iznose kao primarni izvor prihoda. Posljedično, marketinške strategije anuiteta obično su usmjerene na ljude koji su blizu dobi za umirovljenje. Kako bi povećale prodaju, mnoga osiguravajuća društva također koncentriraju marketinške napore za anuitete na grupe ljudi, kao što su zaposlenici određene tvrtke, umjesto da traže prodaju od pojedinaca. U mnogim zemljama postoje zakoni koji reguliraju način na koji se anuiteti i drugi proizvodi osiguranja prodaju i prodaju.
U nekim zemljama, rente imaju poseban porezni tretman. Općenito, to uključuje kupovne premije primatelja rente koji mogu rasti na osnovi odgode poreza na isti način kao i račun za mirovinu. Marketinški napori rente obično su usmjereni na ljude koji još uvijek imaju pouzdan izvor prihoda, budući da su ti pojedinci u poziciji financirati anuitet i ostvariti odgođenu poreznu štednju koju ti proizvodi pružaju. Mnoga osiguravajuća društva promoviraju u industrijskim časopisima koje obično čitaju ljudi koji rade kao odvjetnici, liječnici, računovođe ili na drugim visoko plaćenim pozicijama. Tiskane i emitirane reklame obično naglašavaju činjenicu da bi te osobe mogle održati svoj standard života tijekom umirovljenja ako kupe rentu.
Anuiteti izlažu izdavatelja opasnosti da veliki broj anuitanata može živjeti dulje od očekivanog. Osiguravajuća društva cijene proizvode pregledom povijesnih tablica smrtnosti i korištenjem ovih informacija za procjenu prosječne stope očekivanog životnog vijeka. Što više ugovora tvrtka proda, to je vjerojatnije da će prosječni životni vijek kupaca ugovora odražavati predviđanja očekivanog životnog vijeka. Stoga mnoga osiguravajuća društva kontaktiraju velike tvrtke i prodaju anuitete kao mirovinske proizvode. Čineći to, izdavatelji rente mogu prodati proizvode velikom broju ljudi i smanjiti statističku opasnost da prosječni korisnik rente živi dulje od očekivanog.
Dok mnoga osiguravajuća društva ciljaju na prodaju grupe, druge tvrtke provode izravni marketing. Obično agenti ovih tvrtki obavljaju tele-konzultativne pozive pojedincima koji žive u bogatim područjima. U mnogim slučajevima ti agenti dogovaraju sastanke s primateljima poziva tijekom kojih agent pregledava cjelokupnu financijsku situaciju klijenta poziva. Anuitetni proizvodi se često preporučuju kao dio cjelokupnog plana financijskog upravljanja. Izravni marketing anuiteta također može uključivati osiguravajuće tvrtke koje šalju pisma i promotivne materijale ciljanim klijentima.
Neki anuitetni proizvodi investitorima daju fiksnu stopu povrata, dok drugi uključuju povrat koji se temelji na uspješnosti vrijednosnih papira kao što su dionice i obveznice. Neke zemlje imaju zakone osmišljene kako bi spriječile agente da lažno predstavljaju te proizvode. Posljedično, agenti ne mogu davati lažna obećanja o vjerojatnim povratima ili sigurnosti ulaganja. Marketinške materijale za anuitete obično pregledava revizor ili odvjetnik kako bi se osiguralo da su literatura i marketinški materijali prihvatljivi prema regionalnim ili nacionalnim zakonima. Tvrtke koje ne pregledavaju marketinške materijale, često na kraju moraju platiti kazne, što znači da loše pripremljene reklamne kampanje nisu isplative.