Životni ciklus proizvoda je nešto što je obično na čelu marketinškog plana poduzeća budući da to igra važnu ulogu u sposobnosti poduzeća da učinkovito plasira proizvod dok koristi njegovu prodaju kao izvor konkurentske prednosti u definirano tržište. Životni ciklus proizvoda pojam je koji se koristi za opisivanje prepoznatljivih faza u životnom vijeku proizvoda, počevši od nastanka takvog proizvoda do dana kada prestane ispunjavati razlog zbog kojeg je stvoren, što dovodi do njegovog povlačenja iz Trgovina. Različite vrste strategija životnog ciklusa proizvoda odnose se na one koje se mogu primijeniti za manipuliranje uobičajenim životnim ciklusom proizvoda kako bi se stvorio drugačiji ishod. To proizlazi iz činjenice da proizvod obično prolazi kroz pet procesa koji počinju od dana kada je takav proizvod uveden na tržište do njegovog uspona i konačnog pada.
Primjer primjene strategija životnog ciklusa proizvoda je namjerni pokušaj trgovca ili proizvođača dotičnog proizvoda da napravi neke minimalne promjene u dizajnu ili pakiranju proizvoda koji već počinje doživljavati sve manje prodaje. To se radi kao sredstvo oživljavanja interesa za proizvod i posljedično produljenja životnog ciklusa proizvoda izvan onoga što bi bio bez takve strategije. Takve strategije životnog ciklusa proizvoda mogu se vidjeti u industriji mobilnih telefona gdje telefonska tvrtka može jednostavno povećati piksele na kameri popularnog mobilnog telefona, uz povećanje veličine zaslona i druge manje promjene koje će oživjeti interes potrošača za telefon.
Druga primjena strategija životnog ciklusa proizvoda može se vidjeti kada se tvrtke upuštaju u velike promocije kako bi ponovno potaknule interes za proizvod koji je možda dosegnuo fazu pada svog životnog ciklusa. Na primjer, tvrtka za mobilne telefone može ponuditi različite nagrade potrošačima za kupnju telefona ili mogu provesti izvlačenje nagradne igre kao dio napora za promjenu životnog ciklusa proizvoda u svoju korist. Neke tvrtke također pokušavaju osvojiti tržišne segmente ili demografiju koji nisu bili dio njihovog početnog marketinškog cilja kako bi proširili svoju korisničku bazu i kako bi proizvod zadržao svoju relevantnost dulje vrijeme.