Korporativni brend tvrtke je oblik marketinga. To može biti logotip, slika ili ime, na primjer, a idealno bi bilo da brend tvrtke postane sveprisutan sa svojim proizvodima ili uslugama. Loša strana ovoga je da, kada proizvod ne radi kako se očekivalo, marka također može postati okaljana. Tvrtke primjenjuju različite vrste korporativnog brendiranja pod određenim scenarijima. Vrsta marketinga mogla bi biti obrambena i u pristupu konkurenciji, praktična i osmišljena da odzvanja članovima gospodarstva u teškoj situaciji, ili vrhunska u prirodi da privuče uzvišeni način života, da spomenemo samo neke.
Poduzeća često pokušavaju povećati tržišni udio. To se može dogoditi kroz zasluge vlastite robne marke, napad na konkurentsku tvrtku ili kombinaciju to dvoje. Borbena marka dizajnirana je za oboje.
Kada se konkurencija zahukta, osobito u vrijeme kada se potrošači odlučuju za najekonomičnija rješenja, tvrtka s vrhunskim brendom može patiti. S obzirom na to da možda nije razborito pogoditi i plasirati luksuzni predmet po nižim cijenama, tvrtka bi se mogla odlučiti za borbenu marku. To uključuje lansiranje jeftinije verzije sličnog proizvoda koji se brine za kupca s popustom, ali manje-više ispunjava iste potrebe kao i skupi artikl.
Robna marka Fighter osmišljena je tako da odvuče kupce od konkurentskih marki i privuče ih novoj ponudi. U najboljem slučaju, potrošač ostaje uz marku čak i kada se ekonomska vremena preokrenu. Najgora situacija mogla bi biti da kupac trajno smanji veličinu s luksuznog proizvoda na artikl s popustom.
Druga vrsta korporativnog brendiranja je fokusiranje isključivo na snižavanje cijene artikla kako bi se pobijedila konkurencija. Za razliku od marketinga robne marke borca, ovaj pristup samo pokreće cjenovni rat s proizvodima koji su već na tržištu. Ovo je ekonomski pristup korporativnom brendiranju. Zasebno, kada tvrtka koristi svoju marku za oglašavanje niza različitih proizvoda, to je poznato kao krovna marka.
Korporativno brendiranje također može uključivati marketing vrhunskih proizvoda. Iako cijena možda nije poruka u ovoj vrsti korporativnog brendiranja, ipak može biti faktor. Prava tema ove vrste marketinga je u kvaliteti proizvoda ili usluge. Za korporaciju je bitno koristiti premium branding na način koji doseže odgovarajuću demografsku skupinu. Inače će marketing vjerojatno biti neučinkovit.