Najvažniji korak u odabiru najbolje marketinške strategije robne marke za vaš proizvod je provođenje točnog istraživanja tržišta na vašim ciljnim kupcima. Uostalom, razlog zašto imate proizvod za tržište je da ga dovedete u ruke potrošača. To jednostavno nećete moći učinkovito postići osim ako ne koristite marketinške strategije usmjerene izravno na vaše ciljane kupce. Razumijevanje njihovih potreba i želja trebalo bi voditi vašu strategiju brendiranja u svakom dijelu vašeg marketinškog miksa.
Strategija marketing miksa uključuje svaki detalj o tome kako se proizvod plasira svojoj ciljnoj publici. Sve od cijene proizvoda do načina pakiranja, distribucije i prodaje mora biti pažljivo isplanirano kako bi se postigla najbolja moguća prodajna izvedba. Moraju se pažljivo razmotriti i kanali distribucije, odnosno način na koji proizvod dolazi do ciljanog potrošača. Hoće li se proizvod najbolje prodavati osobno kupcima ili na web stranici? Odgovori na pitanja poput ovog povezuju se s konačnom određivanjem najbolje marketinške strategije marke.
Marka je potrošačka slika vašeg proizvoda koja uključuje njegovo ime i cjelokupni identitet. Kako bi pronašli bit marke, marketinški stručnjaci često sugeriraju da trgovci razmisle o tome kako će se proizvod pozicionirati na tržištu. Pozicioniranje proizvoda odnosi se na kut prodaje različitih marki sličnih proizvoda. Na primjer, sladoled od vanilije može se prodavati u velikoj plastičnoj kadi i napraviti od jeftinijih sastojaka, ili može uključivati prave mahune vanilije i biti zapakiran u elegantno tiskanu malu kartonsku posudu.
Marketinška strategija robne marke bila bi drugačija za dvije marke sladoleda jer bi ciljale različite tržišne segmente. Manju, elegantniju marku vjerojatno će kupiti samci ili parovi, dok je veća ekonomska marka više usmjerena na obitelji s ograničenim proračunom. Pakiranje i cijene dviju marki sladoleda odražavale bi različite strategije brendiranja. Promocija, odnosno oglašavanje, također bi bila vrlo različita. Jeftine posude sladoleda bile bi pozicionirane kao ušteda novca, dok će se premium sorta u elegantnim spremnicima vjerojatno promovirati kao vrhunska.
Čvrst imidž marke povećava svijest potrošača. Važno je zapamtiti da oglašavanje proizvoda treba prenijeti vašu stratešku poruku ljudima koji će je najvjerojatnije kupiti. Upadljive, umjetničke reklame mogu zabaviti i zabaviti, pa čak i osvojiti nagrade, ali ako se vaša ciljana publika ne sjeća vaše robne marke nakon što je vidjela vaše oglase, vaš se proračun za oglašavanje ne koristi učinkovito u strategiji marketinga vaše robne marke.