Cijena promila (CPM) je element internetskog marketinga koji se odnosi na to koliko oglašavanje košta tvrtku za svakih 1,000 pojavljivanja. Ovaj se izraz najčešće koristi kod oglašavanja pojavljivanja, u kojem se banner tvrtke prikazuje na web stranici, a tvrtka se naplaćuje za svakih 1,000 pojavljivanja, odnosno pregleda oglasa. CPM u online oglašavanju također se koristi za mjerenje koliko koštaju druga vozila za oglašavanje, tako da tvrtka zna najučinkovitije ključne riječi za licitiranje. Druga uloga CPM-a u online oglašavanju je kontrola troškova, osobito kod novih tvrtki, tako da tvrtka ne troši previše proračuna za oglašavanje.
CPM u mrežnom oglašavanju izraz je koji se najčešće koristi kod marketinga pojavljivanja, u kojem tvrtka naruči ili oglašivačko središte ili pojedinačnu web stranicu za prikazivanje bannera tvrtke. Na primjer, ako web-mjesto kaže da se tvrtke mogu plasirati na web-lokaciji za 5 USD (USD) CPM, tada web-mjesto kaže da će se oglas tvrtke prikazati 1,000 puta za 5 USD. To je puno lakše nego reći da svaki oglas košta 0.005 USD i daje poduzeću puno bolje razumijevanje o tome koliko troši. Procjenjuje se da će oko 1 posto svih online korisnika reagirati na oglas, pa to čini 1,000 dobrim brojem za rad poslovnih analitičara.
Iako je CPM u online oglašavanju obično uparen s marketingom pojavljivanja, također se može upariti s drugim marketinškim metodama kako bi tvrtke znale koliko troše. U oglašavanju cijene po kliku (CPC), tvrtka plaća za klikove na oglas; ovo govori tvrtki koliko troši po kliku, ali je nerealno misliti da će svaki korisnik kliknuti oglas. Analitičari obično mjere koliko se često klikne na oglas, a tvrtke to koriste za licitiranje za najučinkovitiju ključnu riječ. Ako jedan oglas košta 2 USD po kliku i procjenjuje se da će oglas biti kliknut 20 puta od 1,000, tada CPM iznosi 40 USD.
Jedna od primarnih uloga CPM-a u online oglašavanju je kontrola troškova, posebno za nove tvrtke. Ako internetska tvrtka ima mali marketinški proračun, onda si ne može priuštiti trošenje novca ako ne vidi rezultate i može kupiti samo nekoliko tisuća pojavljivanja. Samo kupnjom nekoliko tisuća, a ne stalno prikazivanjem oglasa, tvrtka će moći dosegnuti mnoge potencijalne kupce bez prekoračenja proračuna. To također omogućuje tvrtki procjenu i planiranje troškova online oglašavanja.