Također poznato jednostavno kao PLR, pravo privatne robne marke oblik je privatnog označavanja koji se najčešće povezuje s marketinškim proizvodima na Internetu. U suštini, vlasnik proizvoda koji je dostupan online prodat će dio prava na taj proizvod drugima, po cijeni. To omogućuje kupcima da označe proizvod kao svoj, a zauzvrat ga prodaju pod svojom robnom markom ili imenom. Vlasnik obično zadržava autorska prava na izvorni proizvod.
Uz prava privatne robne marke, kupci se mogu odreći troškova samostalnog razvoja proizvoda. Umjesto toga, oni mogu kupiti prava na tržište proizvoda pod svojim posebnim imenom, često pronalazeći načine za korištenje proizvoda na druge načine od izvorne aplikacije. Iako je u osnovi isti kao i izvorni proizvod, proizvod privatne robne marke često će nositi novo ime, prodavati se s drugačijim pakiranjem, a može se čak i prenamijeniti kako bi zadovoljio potrebe različite ciljne publike potrošača.
Koncept prava na privatne robne marke postoji već dugi niz godina i često se koristi izvan mreže kao i u mrežnim marketinškim okruženjima. Čest primjer je područje telekomunikacija nakon deregulacije te industrije 1980-ih. U kratkom roku, brojne novije tvrtke koje pružaju specifične usluge kao što su daljinske ili audio telekonferencije sklopile su ugovore s privatnim robnim markama s etabliranim tvrtkama kako bi koristile njihove programe i njihove objekte umjesto da upravljaju vlastitim. Privatna oznaka omogućuje kupcu da samostalno plasira te proizvode, čak i ako prima usluge od drugog pružatelja.
U online svijetu, prava privatne robne marke često su povezana s korištenjem intelektualnog vlasništva, kao što su članci, e-knjige i slični elektronički proizvodi koji se prepakiraju i prodaju pod različitim nazivima. Ovdje izvorni programer nekretnine prodaje dio svojih prava bilo kojem broju kupaca, dok i dalje zadržava izvorna autorska prava. Ti kupci tada mogu prepakirati nekretninu kao svoju, ponekad je malo prilagođavajući određenoj ciljnoj publici. Ovisno o uvjetima ugovora koji uređuju proširenje prava privatne robne marke, izvornik može nastaviti primati malu naknadu od tih modificiranih ili prepakiranih proizvoda tijekom razdoblja od nekoliko godina ili dok se uvjeti ugovora u potpunosti ne ispune .