Pisanje marketinške ponude uključuje raspravu o trenutnoj situaciji ili problemu, uključujući detaljan plan rješavanja problema i detaljne financijske informacije. Pokretanje marketinške ponude zahtijeva jasno razumijevanje trenutne situacije na tržištu i ciljeva poslovanja. Marketinški prijedlog trebao bi biti jasan, koncizan i ispunjen provjerljivim činjenicama koje podržavaju rješenje koje se nudi. Marketinški prijedlog općenito ima 10 do 14 stranica, ali može značajno varirati ovisno o vrsti poslovanja i složenosti situacije.
Marketinški prijedlog obično počinje sa sažetkom. Obično samo jednu stranicu, ovaj odjeljak trebao bi se izravno pozabaviti svrhom marketinškog prijedloga i sažeti glavne točke plana. Izvršni sažetak treba privući pozornost čitatelja i potaknuti ga da pročita ostatak marketinškog prijedloga ili mu barem dati osnovno razumijevanje o tome što je strategija bez potrebe za daljnjim čitanjem.
Uvod općenito slijedi sažetak i uključuje detaljnu analizu trenutne situacije i zašto je ovaj prijedlog potreban. Ovisno o tome što se predlaže, to bi moglo značiti provođenje analize konkurencije ili pružanje statistike o tome kako je trenutna marketinška strategija neučinkovita ili se može poboljšati. Cilj je osigurati čitatelju jasno razumijevanje zašto je prijedlog važan i postaviti teren za predloženo rješenje.
Predložena rješenja za problem tvrtke obično se obrađuju sljedeće. Svaku ideju treba pažljivo predstaviti kako bi čitatelj razumio kako izravno ili neizravno rješava problem. Na primjer, ako netko predlaže ulaganje u oglasno mjesto za Super Bowl, menadžeri tvrtke moraju razumjeti kako će ovo ulaganje ne samo pomoći u povećanju prodaje, već i kako će poboljšati brendiranje tvrtke. Za svaku ideju treba predstaviti ciljeve i ishode. Svi ciljevi trebaju uključivati mjerljive rezultate kako bi uprava mogla pratiti uspjeh kampanje i odrediti jesu li potrebne promjene.
Posljednji dio marketinškog prijedloga obično je posvećen financijskim projekcijama i proračunskim procjenama. Iako nije uvijek moguće dati precizne brojke, procjene čitatelju mogu dati ideju koliki bi bili troškovi provedbe prijedloga. Procjene bi trebale biti realistične i potkrijepljene provjerljivim činjenicama ili povijesnim podacima. Kada se koriste procjene, treba uključiti bilješke o tome kako su procjene postignute kako bi čitatelj mogao razumjeti osnovu za brojke.