Također poznat kao marketinški profil, tržišni profil je sažetak bitnih karakteristika koje definiraju određeno tržište. Iako će opseg ove vrste profila donekle varirati ovisno o vrsti tržišta koje se razmatra, postoji nekoliko bitnih informacija koje su općenito uključene. Poduzeća koriste profile tržišta za identifikaciju određenih skupina potencijalnih potrošača, procjenu njihovog statusa u usporedbi s drugim tvrtkama koje nude slične proizvode i usluge ili za procjenu izvedivosti lansiranja novog proizvoda na određenom mjestu.
Jedan od ključnih čimbenika svakog tržišnog profila je stvaranje radne slike idealnog kupca. To često uključuje definiranje dobi i spola osoba koje će najvjerojatnije privući određeni proizvod. Ponekad čimbenici kao što su etnička podrijetla, rasa, zemljopisni položaj, orijentacija ili vjerske sklonosti također mogu igrati ulogu u razvoju ove vrste tržišnog profila. Nije neobično da se u kreiranje ove vrste profila uključi i razina prihoda.
Na primjer, tvrtka koja proizvodi vrtnu opremu može zaključiti da će kupac za kojeg postoji velika vjerojatnost da će kupiti određeni vrtlarski alat iz njihove linije proizvoda biti muškarac stariji od pedeset godina. Ovaj idealan potrošač također će živjeti u prigradskom području, imati prihod koji se smatra srednjom klasom, a u povrtlarstvu će uživati kao vikend projektu. Ako je to potrošač za kojeg istraživanja pokazuju da će najvjerojatnije kupiti uređaj, marketinška kampanja će biti osmišljena s ciljem privlačenja kupaca koji zadovoljavaju ovaj tržišni profil.
Tržišni profil ne mora biti usmjeren na kupca. Pristup profiliranja također se može primijeniti na ocjenjivanje konkurencije unutar određenog tržišta. Ovdje je ideja utvrditi hoće li linija proizvoda konkurenta privući iste opće vrste potrošača. Ako je tako, analiza će ići na jedan način kako bi se utvrdilo koja je od dvije tvrtke pozicionirana da obuhvati većinu zainteresiranih grupa potrošača, obično ispitivanjem maloprodajnih obrazaca tijekom posljednjih nekoliko godina. Ovdje je ideja ojačati prisutnost određene tvrtke unutar industrije i omogućiti joj da barem osvoji veći tržišni udio.
Proces tržišnog profila može biti procjena tržišta općenito, uključujući oba elementa tipičnih informacija o kupcu zajedno s tipičnim informacijama o konkurentima. Ideja je uzeti ove podatke, povezati ih s općim ekonomskim informacijama i odrediti kako promovirati proizvode koje nudi tvrtka u trenutnoj ekonomskoj klimi. Ovim pristupom, projekcije potrošačke potrošnje uzimaju u obzir čimbenike kao što su trenutne cijene za robu i usluge, stopa proizvodnje među najvećim konkurentima na tržištu i je li opće gospodarstvo trenutno u stanju inflacije ili recesije. Profil ovog tipa olakšava usklađivanje buduće proizvodnje kako bi se zadovoljila očekivana potražnja, a time i maksimiziranje potencijala da poslovanje ostane profitabilno.