Oglašavanje na web stranicama ima više različitih oblika. Može se pojaviti na stranici koja je isključivo posvećena oglasima ili može biti integrirana u stranicu koja također sadrži informativni tekst, članke, slike ili drugi materijal koji ništa ne prodaje. Oglašavanje u tekstu je oglašavanje koje se pojavljuje unutar teksta materijala koji inače nije posvećen oglašavanju. Kontroverzno je jer zamagljuje granicu između internetskog sadržaja i internetskog oglašavanja za posjetitelja stranice.
Postoje određene standardne vrste oglašavanja koje se pojavljuju na sadržajno orijentiranim web stranicama i odvojene su od sadržaja. To uključuje banner oglase, pozadinske oglase, oglase na bočnoj traci, skočne i skočne oglase, međuprostorne oglase i video oglase. Prve tri vrste pojavljuju se na istoj stranici sa sadržajem, ali u odvojenim, susjednim područjima koja su jasno razgraničena. Skočni i skočni oglasi pojavljuju se u zasebnim prozorima, dok su međuprostorni oglasi i video oglasi općenito raspoređeni tako da ih korisnik mora čekati prije nego što dođe do sadržaja. Oglašavanje u tekstu razlikuje se od svih ovih.
Oglašavanje u tekstu postavljeno je poveznicama unutar teksta sadržaja web stranice. Dok se veze u tekstu sadržaja tradicionalno povezuju s drugim sadržajem, kao što su članci o pojedinim spomenutim stvarima ili definicije riječi, oglašavanje u tekstu funkcionira drugačije. Povezuje korisnike s oglašavanjem, a ne sa sadržajem, a ako korisnik klikne na oglas, vlasnik web stranice može zaraditi plaćanje po kliku. Najbolji prodavači info veza za oglašavanje u tekstu, Vibrant Media, Kontera, Built In Text, Sin Text, Be Context, Triggit i Miva.
Oglašavanje u tekstu označeno je dvostrukom podcrtavanjem, a ne jednom podcrtanom za standardnu vezu sadržaja. Kada korisnik prijeđe mišem preko veze, pojavljuje se skočni oglas. Može ili ne mora odmah pokrenuti video. Potrebu za prelaskom miša kažu tvrtke koje su specijalizirane za oglašavanje u tekstu, kao što je Vibrant, kako bi korisniku dali kontrolu. U praksi se, međutim, skočni prozori mogu nehotice aktivirati dok se miš pomiče po stranici što rezultira prekidom gledanja sadržaja što bi moglo biti neugodno čitatelju, budući da skočni prozori ne moraju nužno nestati kada se miš pomakne i možda će biti potrebno pojedinačno odbaciti.
Neki stručnjaci za web-upotrebljivost smatraju da oglašavanje u tekstu šteti na širi način jer će loša iskustva koja izazivaju smanjiti vjerojatnost da će korisnici koristiti legitimnu i korisnu web navigaciju. Osim toga, novinari koji rade za novine koje imaju internetsko izdanje izrazili su zabrinutost da će se, ako se prodaju riječi priče, zamagljivati granica između uredničkog i reklamnog sadržaja. Iako neka izvješća govore da su prigovori na oglase smanjeni, još uvijek postoje web stručnjaci koji ne vjeruju da pripadaju profesionalnim web stranicama.