Analiza medijskog tržišta je proces pregleda medijske i zabavne industrije za određenu svrhu. Tvrtke se mogu baviti ovom djelatnošću u različite svrhe, poput pronalaženja novih potrošača, otkrivanja novih tržišnih niša ili stvaranja reputacije novog brenda. Različite vrste analize medijskog tržišta uključuju tradicionalne medije ili avenije zabave, društvene medije ili međunarodna medijska tržišta. Tvrtke mogu ili samostalno provesti ovu analizu ili angažirati treću stranu da dovrši cijeli ovaj proces. Neće svi rezultati biti isti ovisno o pripremaču.
Tradicionalna analiza medijskog tržišta uključuje one institucije koje su dugogodišnji medijski igrači. Te institucije uključuju televiziju, radio i novinski papir, zajedno s drugim vrstama koje se mogu naći na tržištu. Ovdje je svrha otkriti tko su glavni igrači i kako bi tvrtka mogla iskoristiti te institucije za određene pogodnosti. Drugi način korištenja ove analize medijskog tržišta može biti otkrivanje konkurencije između nekoliko različitih tipova medijskih institucija u tržišnom segmentu. Različite regionalne analize mogu biti potrebne za pokrivanje nacionalnih i lokalnih medijskih institucija.
Analiza tržišta društvenih medija noviji je oblik analize tržišta zbog razvoja tehnologije i web stranica društvenih medija. Tvrtke se mogu uključiti u ove analize tržišta kako bi otkrile koje su web stranice ili novi medijski tokovi popularni među potrošačima. Ova vrsta analize može povezati tvrtke s mlađim potrošačima koji su možda više usklađeni s mrežama društvenih medija. Osim toga, ne pružaju sve popularne tvrtke ili web stranice društvenih medija dobre načine za marketing ili druge poslovne namjene na trenutnom tržištu. Tvrtke moraju osigurati da web-mjesta društvenih medija također imaju određenu dugovječnost ako se odluče da pomognu da posao dosegne potrošače.
Analiza međunarodnog medijskog tržišta može se razlikovati od metoda koje se koriste za domaće medijsko tržište. Tvrtke moraju provoditi ankete o medijskim igračima na međunarodnom tržištu kako bi tvrtka mogla otkriti koliko dobro funkcionira tržište. To je važno jer tvrtka najčešće treba barem jedno međunarodno medijsko poslovanje kako bi pomoglo u širenju marketinških ili reklamnih poruka za tvrtku. Osim toga, ne funkcioniraju sva međunarodna tržišta isto, što može stvoriti velike razlike na medijskom tržištu. Ova analiza može dati znatno drugačije brojke ili rezultate od analize domaćeg medijskog tržišta.