Cjenik je informativni dokument koji pruža podatke o cijenama oglašavanja i plasmanima za publikaciju. Publikacije koje prihvaćaju oglašavanje obično imaju cjenike dostupne potencijalnim oglašivačima za pregled. Važno je napomenuti da ove stope nisu nužno čvrste i često je moguće ostvariti popust. Cjenik obično odražava maksimalnu cijenu za različite opcije oglašavanja.
Cjenik je dostupan za časopise, novine, web stranice i mnoge druge vrste publikacija. Uobičajeni cjenik uključuje naziv organizacije i kontakt podatke za odjel oglašavanja. Zatim daje popis veličina oglasa i položaja s odgovarajućim cijenama. Postavljanje oglasa u posebnim dodacima iu određenim terminima može biti skuplje, a to će biti posebno navedeno. Kartica također uključuje bilješku s naznakom datuma za koje je dobro da oglašivači ne pokušavaju koristiti stari cjenik kako bi dobili bolju cijenu za plasman oglasa.
Cjenik također može otkriti pravila oglašavanja, uključujući informacije o formatu datoteke koji se koristi za slanje oglasa u publikaciju, uzima li publikacija oglase u boji i tako dalje. Oglašivači koriste te informacije kako bi odlučili je li publikacija prikladna za određeni oglas ili ne, a služe kao početni pregovori u procesu dogovaranja postavljanja oglasa. Moguće je kupiti karticu od organizacije koja razvija cjenike na temelju standardnih industrijskih cijena. Ovo je popularan izbor s novim publikacijama koje nisu sigurni kako bi trebale strukturirati svoje cijene oglašavanja.
Obično se nude popusti za velike plasmane, a oglašivač koji želi postaviti ponavljajući oglas može dobiti skupni popust. Isto tako, publikacije mogu ponuditi popuste ako imaju nepopunjena mjesta na koja žele staviti oglase prije odlaska u tisak, a ponekad će biti ponuđeni posebni popusti za određena izdanja publikacije. Ove informacije o popustima obično se ne otkrivaju na cjeniku, ali mogu biti dostupne kod predstavnika za oglašavanje.
Budući da su cjenovnici besplatno dostupni, mnogi ljudi vole usporediti cijene za različite publikacije prije nego što odluče gdje postaviti oglas. Razmatranja pri postavljanju oglasa uključuju veličinu publikacije, broj pretplatnika i demografiju. Te su informacije obično dostupne na zahtjev, zajedno s drugim podacima koje bi oglašivač mogli smatrati važnima u procesu donošenja odluka. Uspostavljanje veze s određenim predstavnikom za oglašavanje može biti dobra ideja jer će povezati oglašivače s posebnim mogućnostima koje možda nisu široko dostupne.