Proximity marketing je vrsta marketinškog pristupa koji uključuje ciljanje marketinških napora na određenu geografsku lokaciju. Ideja je prilagoditi oglašavanje tako da bude interesantno potrošačima koji žive i rade u tom području. Obično se marketing blizine oslanja na podatke o upotrebi bežičnih uređaja unutar tog područja, što omogućuje identificiranje specifičnih grupa potrošača i prilagođavanje oglašavanja tako da se dopadne jednoj ili više tih grupa.
Prikupljanje podataka koji se koriste u proximity marketingu često uključuje praćenje korištenja bežičnih uređaja za povezivanje s virtualnim svijetom i izvršavanje određenih vrsta aktivnosti. Te aktivnosti mogu uključivati generiranje karte za korištenje pri putovanju na određeno mjesto, kupnju ulaznica za događaj koji se održava unutar tog područja ili korištenje tehnologije za pronalaženje restorana ili drugih zanimljivih mjesta u gradu ili gradu. Podaci se prikupljaju i procjenjuju, a zatim se koriste za generiranje reklama koje su namijenjene tim krajnjim korisnicima. Oglašavanje može biti u obliku tekstualnih oglasa, pojavljivati se kao banner ili pop-up oglasi na određenim lokaliziranim web stranicama ili čak imati oblik oglašavanja putem e-pošte ako su adrese e-pošte zarobljene kao dio procesa.
U mnogim slučajevima, proximity marketing koristi proces opt-in kako bi izgradio prijemčivu bazu potrošača. Uz ovu aplikaciju, korisnicima se pruža mogućnost da daju dopuštenje za primanje reklama koje su usmjerene na njihove posebne želje i nesviđanje. Potrošači općenito više cijene ovaj pristup nego nasumično primanje neželjenog oglašavanja, a nastoji povećati šanse stvarnog generiranja prodaje. Nakon što potrošač pristane na primanje oglašavanja, može mu se također pružiti prilika da naznači dodatne interese koji se također uzimaju u obzir pri dizajniranju i odabiru oglasa za distribuciju u cijelom lokalnom području.
Budući da se proximity marketing odnosi na kreiranje reklama koje su relevantne za određeno geografsko područje, ovaj pristup može biti posebno koristan za lokalne tvrtke. U nekim slučajevima, ovaj pristup može pomoći u povećanju svijesti potrošača o tvrtkama i proizvodima dostupnim u lokalnom području, potaknuvši potrošače da podrže te tvrtke umjesto da kupuju sličnu robu izvan područja. Zahvaljujući relativno niskoj cijeni oglašavanja na Internetu, lokalne tvrtke često mogu koristiti ovu opciju čak i ako nema puno novca u proračunu za oglašavanje. Iz ove perspektive, marketing blizine može pomoći u poticanju lokalnog gospodarstva i pomoći u očuvanju pravednog životnog standarda za veći broj stanovnika.