Također poznat kao ekološki ili ekološki marketing, zeleni marketing je promicanje različitih vrsta roba i usluga koje se smatraju ekološki sigurnima. Ovi su proizvodi obično dizajnirani korištenjem prirodnih ili recikliranih materijala i za njih se kaže da imaju mali ili nikakav negativan utjecaj na ekologiju planeta. Mnoga roba koja zadovoljava ove kriterije je biorazgradiva, što znači da zapravo pomaže nadopuniti planet, a ne stvara dodatni teret prirodi.
Ideja koja stoji iza zelenog marketinga je pronaći načine za povezivanje potrošača koji žele živjeti ekološki odgovornijim načinom života. To uključuje identificiranje odgovarajućih medija za dosezanje tih potrošača. Na primjer, zelena marketinška kampanja može uključivati korištenje internetskog oglašavanja, budući da ovaj pristup ne zahtijeva upotrebu papirnatih proizvoda za izradu tiskanih oglasa u novinama ili časopisima. U slučaju da se tiskani mediji koriste za oglašavanje, zelena marketinška kampanja može odlučiti postaviti oglase samo u tiskane publikacije koje koriste reciklirani papir.
Kao i kod svake marketinške strategije, zeleni marketing će pokušati uvjeriti potrošače da su proizvodi prikazani u oglasima zapravo ekološki prihvatljivi. To često uključuje ukazivanje na nedostatak kemikalija ili korištenje sintetičkih materijala u proizvodima. U drugim slučajevima, oglasi mogu skrenuti pozornost na korištenje recikliranih materijala u izradi tih proizvoda. Kod usluga je pristup često da korištenje određene usluge omogućuje postizanje istih ciljeva bez ostavljanja otiska na okoliš.
Na primjer, ured za telekonferencije može se predstaviti kao zeleni proizvod putem zelene marketinške kampanje. To se postiže isticanjem da korištenjem telekonferencija za održavanje virtualnih sastanaka nema potrebe da sudionici troše vrijeme i resurse putujući na zajedničko mjesto. Održavajući sastanke putem konferencijskog poziva, svaki sudionik troši manje benzina, što zauzvrat smanjuje potražnju za naftnim derivatima i rezultira manjim emisijama u atmosferu.
Zeleni marketing, kao i svaki drugi oblik marketinga ili oglašavanja, mora biti u skladu sa standardima koje postavlja jurisdikcija u kojoj su oglasi dostupni. To znači da sadržaj svih oglasa proizvedenih u marketinškoj kampanji mora biti iskren u svojim tvrdnjama o značajkama robe i usluga. Ako marketer predstavi informacije o istaknutim proizvodima kao činjenične, kada su te informacije zapravo anegdotski dokazi ili mišljenje, velike su šanse da će agencija koja je pripremila marketinšku kampanju biti kažnjena. Također postoji mogućnost da će proizvođač proizvoda ili proizvoda uključenih u kampanju također biti podvrgnut kaznama, kao i tužbama i drugim kaznenim mjerama.