Bertrand konkurencija je marketinški model u kojem dvije ili više strana istovremeno određuju cijene za iste ili slične artikle ili usluge; donošenje odluka s uvjerenjem da konkurenti neće mijenjati cijene. Temelji se na pretpostavci da predmetni subjekti ne surađuju ili ne dogovaraju jedni s drugima. Korištenjem informacija o cijenama za svaki entitet u matematičkoj jednadžbi, vjeruje se da je moguće nacrtati najkonkurentniju cijenu. Naziv je dobio po Josephu Bertrandu, francuskom matematičaru koji je razvio matematičke jednadžbe kako bi demonstrirao taj fenomen.
Postoje četiri osnovna simbola koji se koriste u jednadžbi Bertranda konkurencije: MC za granični trošak, p1 za razinu cijene jedne tvrtke, p2 za razinu cijene tvrtke dva i pM za razinu cijena monopola. Ovi simboli omogućuju izražavanje informacija o cijenama kao matematičke jednadžbe. Informacije se zatim mogu preslikati i na grafikon s ovim simbolima.
Osim što pomažu u određivanju konkurentnih cijena, Bertrandove jednadžbe konkurencije mogu pomoći u procjeni tržišnog udjela i potencijalnog gubitka te predviđanju ukupnih promjena u cijenama. Opći cilj koji pokazuje ovaj model je zaraditi veći tržišni udio, a pritom ostati profitabilan. To znači da subjekti mogu sniziti cijene kako bi zaradili više kupaca, ali moraju zadržati cijene iznad graničnih troškova kako bi izbjegli gubitak.
Bertrandov model natjecanja samo uzima u obzir da će se subjekti natjecati na temelju cijene. Ne uzima u obzir elemente osim cijena koje entitet može cijeniti, kao što su lojalnost kupaca, dugovječnost i utjecaj. Bertrand konkurencija također ne mjeri učinkovito koji bi drugi elementi osim cijene motivirali potencijalnog kupca, kao što je praktičnost.
Ovaj model ima tendenciju da bude učinkovitija mjera duopola jer to znači da oba entiteta imaju kapacitet da zahvate i opslužuju cijelo tržište. Kada je uključeno više subjekata, postaje sve manje vjerojatno da bi se ijedna organizacija mogla nositi s dominacijom na tržištu. Iz tog razloga, uspjeh modela uvelike ovisi o sposobnostima uključenih subjekata.
Bertrandov model natjecanja često se koristi kao vježba u marketinškom kurikulumu. Njegove matematičke jednadžbe mogu se izračunati ručno ili pomoću softvera koji može pomoći u povećanju razumijevanja grafičkim prikazom podataka za svaki entitet. Postoje web stranice koje također obavljaju ovu funkciju.