Alati za analizu tržišta omogućuju tvrtki da pregleda vanjske čimbenike koji diktiraju način na koji prodaje robu ili usluge potrošačima. Nekoliko uobičajenih alata uključuje neovisne studije, PEST analizu ili korištenje tvrtke treće strane. Svaki od ovih alata tvrtkama pruža specifične informacije za donošenje odluka. Ukratko, dodaju znanje u sustav podrške odlučivanju tvrtke. Više informacija doprinosi poslovnoj inteligenciji pojedinca ili tvrtke, omogućujući im da budu informiraniji i konkurentniji u cjelokupnom gospodarstvu.
Nezavisne studije često promatraju jedan aspekt većeg tržišta, stanovništva ili gospodarstva. Na primjer, tvrtka može željeti informacije o određenoj skupini potrošača, lokaciji na tržištu ili međunarodnoj ekonomiji. Alati za analizu tržišta u nezavisnoj studiji zatim se usredotočuju na potrebne informacije za željeni cilj. Demografija, informacije o konkurentima, dostupnost resursa i drugi podaci mogu biti dio neovisne studije. Ove studije mogu uključivati nekoliko manjih dijelova koji čine mnogo veće izvješće koje će koristiti upravljački tim tvrtke.
PEST označava političke, ekonomske, društvene i tehnološke čimbenike koji mogu utjecati na tvrtku. Sva tržišta obično imaju neke ili sve od ovih čimbenika. Politički čimbenici uključuju svaku intervenciju vladine agencije. Propisi, zakoni ili porezi mogu imati ulogu, i pozitivnu i negativnu. Ekonomski čimbenici uključuju inflaciju, ponudu novca, fiskalnu politiku i druge stavke koje su često izvan kontrole tvrtke. U mnogim slučajevima, vlada može biti uključena u oba ova dva čimbenika.
Društveni čimbenici u alatima za analizu tržišta PEST često se bave percepcijom potrošača o tvrtki ili njenim proizvodima. To također može uključivati čimbenike okoliša, kao što je korištenje prirodnih resursa od strane poduzeća. Tehnološki čimbenici predstavljaju svaku upotrebu tehnologije od strane tvrtke ili njezinih konkurenata. Tvrtka koja ne uspije implementirati tehnologiju, na primjer, može izgubiti tržišni udio jer druge tvrtke iskorištavaju te mogućnosti. Alati za analizu tržišta koji koriste ovaj pristup mogu imati informacije s više tržišta ili ekonomskih okruženja.
U nekim slučajevima tvrtka može otkriti da jednostavno nema alate za provođenje analize tržišta. Kada je takva situacija, tvrtke ili konzultanti treće strane mogu prilagoditi alate za analizu tržišta za poslovanje. To omogućuje tvrtki da plati za mnoštvo alata koji uključuju sve važne podatke. Iako resursi trećih strana mogu biti skupi, oni mogu imati više znanja ili stručnosti u tim područjima. Stoga su informacije bolje i pružaju više znanja od internog izvješća.