Izraz “agencija za oglašavanje u časopisima” možda je pogrešan, jer se nekoliko oglasnih agencija fokusira isključivo na oglase u časopisima. Umjesto toga, agencija za oglašavanje u časopisima može biti tvrtka koja može kreirati i postavljati oglase u raznim medijima, uključujući časopise, novine, televiziju, radio i internet. Agencija će surađivati s vlasnikom tvrtke ili pojedincem koji treba širiti vijest o određenom proizvodu ili promociji stvaranjem učinkovitog oglasa koji će se svidjeti ciljanoj publici. U mnogim slučajevima bit će stvoreno nekoliko oglasa umjesto samo jednog kako bi se osiguralo da je ciljna publika dovoljno dosegnuta.
Nove tvrtke kao i etablirane tvrtke koje lansiraju nove proizvode mogu unajmiti usluge agencije za oglašavanje u časopisima. Iako je možda jednostavno jednostavno sastaviti oglas i poslati ga u časopis radi postavljanja, daleko je teže stvoriti učinkovit oglas koji će doprijeti do ciljane publike i toj publici dati potrebne informacije. Agencija za oglašavanje u časopisima će surađivati s vlasnikom tvrtke kako bi prikupila najrelevantnije informacije o proizvodu ili poslovanju, kao i informacije o namijenjenoj publici. Agencija također može istraživati razne časopise kako bi pronašla one koji će biti najprikladniji za oglase. Postavljanje oglasa u pogrešan časopis može značiti da ciljana publika ne vidi oglas, a vlasnik tvrtke gubi dragocjeno vrijeme i novac.
Vjerojatno će agencija za oglašavanje časopisa istražiti i druge medijske mogućnosti oglašavanja. Internet oglašavanje postalo je sve popularnije zbog mnogo većeg broja čitatelja i lakoće s kojom se oglasi mogu kreirati i postavljati. Nedostatak internetskog oglašavanja je, međutim, teškoća dosezanja određene publike, a ne velike skupine ljudi koji mogu ili ne moraju biti zainteresirani za proizvod ili uslugu koju tvrtka nudi. Agencija za oglašavanje u časopisima obično će moći provesti istraživanje kako bi pronašla i najprikladnija mjesta za oglašavanje na mreži.
Ponekad će agencija ponuditi reklamni paket koji uključuje postavljanje u časopise, novine, internet, jumbo plakate ili bilo koju kombinaciju navedenog. Takvi su paketi obično korisni za veće tvrtke, kao i za male tvrtke koje žele privući nekoliko ciljnih skupina. Ovaj pristup obično je poznat kao oglasna kampanja i može uključivati nekoliko drugih pristupa oglašavanja koje agencija smatra korisnima za taj određeni proizvod ili posao.