Kmart® je diskontna robna kuća najpoznatija po svom kultnom posebnom prodajnom triku s plavim svjetlom, koji se sastoji od iznenađujućih najava kada su sniženja cijena ponuđena na ograničeno vrijeme za određenu robu. Na početku svakog nasumične prodaje, fraza “Pozor kupcima Kmart®…” koja se čula preko zvučnika trgovine općenito je prethodila proglašenju povoljne stavke. Istodobno je to područje osvijetlilo blistavo plavo svjetlo sirene, slično onom na vrhu mnogih policijskih automobila. Kupci su tada hrlili u određeni odjel kako bi iskoristili prednost prodaje. Na vrhuncu popularnosti, kampanja je često bila uspješna u izazivanju šoping ludnice, pogotovo jer popust obično ne traje duže od 15 minuta.
Razvijena od strane Kmart® 1960-ih, posebna kampanja plavog svjetla pokrenuta je za povećanje prodaje. Bio je uspješan nekoliko desetljeća, ali je 1991. ugašen. Deset godina kasnije, 2001., marketinški trik je ponovno oživljen, no povratak slavnog sporadičnog događaja kratko je trajao. Kupci nisu bili oduševljeni time kao u prošlosti. Konkurentska prednost Kmarta® možda se smanjila zbog priljeva velikih diskontnih trgovina, kao što su Walmart® i Target®, gdje su se artikli s vrijednosnim cijenama plasirali na suvremeniji, manje nametljiv način.
U to vrijeme, Kmart® je patio od financijskih poteškoća koje su u konačnici dovele do podnošenja zahtjeva za stečaj u poglavlju 11. Nakon toga, korporacija je radila na restrukturiranju marketinških napora. Budući da je kultni prodajni blitz bio poznat kao i sam brend, tvrtka je pokrenula web stranicu pod nazivom BlueLight.com, koja je financijski problematičnoj korporaciji omogućila prijeko potrebnu prisutnost na World Wide Webu (WWW). Kupci su tada mogli posjetiti Kmart® trgovine putem interneta kako bi pristupili sniženoj robi iz udobnosti svojih domova, bez sporadičnih treptavih svjetala i najava iz zvučnika.
Tek 2009. posebno je plavo svjetlo ponovno uvedeno u Kmart® shopping iskustvo. Kupci, međutim, vjerojatno više neće vidjeti nekoć poznato svjetlo sirene kako treperi u trgovini. Sada većina lokacija sudjeluje u programu samo tijekom vikenda, ako uopće. Pad popularnosti vjerojatno se pripisuje negativnoj konotaciji povezanoj s cjenkanjem.
Ponekad se izraz “posebno plavo svjetlo” koristi za opisivanje jeftinog artikla, bez obzira na to gdje je možda kupljen. Izraz potječe iz 1980-ih kada se često koristio na pogrdan način. Tijekom tog razdoblja, mnogi igrani filmovi, kao što su Beetlejuice, Rain Man i Nemilosrdni ljudi, donekle su nepovoljno spominjali poznatu kampanju trgovine. Tijekom tog vremena izraz je postao dio rječnika popularne kulture.