Mobilna analitika je proučavanje načina na koji mobilni korisnici pristupaju internetu i određenim web stranicama. Ova studija može pokriti statističke podatke kao što je broj ljudi koji koriste određeni operativni sustav ili slušalicu. Također može obuhvatiti informacije o ponašanju kao što je koliko dugo korisnici mobilnih uređaja provode posjećujući web-lokaciju u usporedbi s ljudima koji koriste stolno računalo.
Uglavnom, mobilna analitika funkcionira na isti način kao i web analitika. Uključuje praćenje aktivnosti posjetitelja web stranice putem dnevnika web stranice, koji bilježe svaku datoteku kojoj je korisnik pristupio i vrijeme kada joj je pristupio. Analitičke tvrtke pružat će usluge pojedinačnim stranicama za mjerenje njihovog ponašanja posjetitelja. Najveće analitičke tvrtke rade s tisućama ili čak milijunima kupaca i to iskorištavaju prikupljanjem podataka svih svojih kupaca. Ovi agregirani podaci izvor su za većinu izvješća o određenim mobilnim operativnim sustavima koji dobivaju ili gube tržišni udio.
U usporedbi sa standardnom web analitikom, mobilna analitika ima specifičnu prednost s podacima o lokaciji. Dnevnik posjetitelja koji koriste stolna računala daje samo opću lokaciju svakog posjetitelja, a ovisno o njegovim internetskim postavkama, čak i to može biti netočno. S nekim mobilnim korisničkim podacima može se preciznije odrediti lokacija korisnika. To može pomoći vlasnicima stranica da bolje zadovolje potrebe svojih korisnika. Na primjer, ako se web-mjesto za usporedbu cijena često koristi u trgovačkim centrima, vlasnici web-mjesta mogu razmotriti redizajniranje kako bi mu bilo brže pristupiti u pokretu ili čak ponuditi sustav filtriranja koji nudi rezultate samo za trgovine u određenom trgovački centar.
Zbog uspjeha mobilnih aplikacija, svi podaci mobilne analize ne dolaze s web-mjesta. Neki programeri aplikacija prikupljat će podatke od svojih korisnika. Na primjer, mogli bi prikupiti statistiku koja pokazuje da muškarci u dobi od 18 do 34 godine provode najviše vremena svaki dan koristeći određenu aplikaciju. To bi oglašavanje unutar aplikacije učinilo posebno privlačnim tvrtkama koje žele ciljati na to tržište. To ima ograničenja jer proizvođači nekih mobilnih operativnih sustava ograničavaju način na koji programeri aplikacija koriste takve podatke.