Makromarketing je izraz koji se koristi za način na koji tvrtke koje plasiraju svoje proizvode kupcima imaju učinak na društvo u kojem žive. Ovo je koncept koji je dobio sve veću važnost u globalnoj, međusobno povezanoj ekonomiji u kojoj čak i lokalne marketinške odluke mogu imati značajan utjecaj na širok raspon ljudi koji nisu u ciljanoj publici. Iz tog razloga, trgovci moraju biti svjesni ne samo kako se njihove odluke odražavaju na krajnji rezultat nego i društvenih implikacija tih odluka. Drugi način na koji se koristi izraz makromarketing je da se opiše tvrtka koja želi plasirati svoju robu na nacionalnoj ili čak međunarodnoj razini, a ne samo na lokalnoj razini.
Glavni cilj marketinških stručnjaka je ostaviti što bolji dojam na potencijalne kupce u vezi s proizvodima i uslugama koje prodaje matična tvrtka, s krajnjom namjerom da te kupce zadrže na duže vrijeme. Važno je, međutim, napomenuti da se usmjerena potraga za potrošačima može ne samo loše odraziti na tvrtku, već može imati i neizravan, negativan utjecaj na društvo u cjelini. Oni koji studiraju makromarketing promatraju interakciju između marketinških stručnjaka i potrošača i utjecaj te interakcije na društvo izvan prodajnih brojeva.
Kao primjer problema s makromarketingom, zamislite tvrtku koja prodaje žitarice. Stvara novi okus žitarica koje su jako zašećerene i plasira ovaj proizvod prvenstveno djeci putem oglašavanja tijekom crtića i drugih dječjih programa. Iako bi strategija kratkoročno mogla povećati prodaju, takva sumnjiva tehnika može oštetiti brend tvrtke. Osim toga, može u konačnici doprinijeti lošijem zdravlju djece koja jedu žitarice.
Takvi neizravni učinci marketinških napora krajnji su fokus studija makromarketinga. Marketinški stručnjaci koji misle da djeluju u vakuumu su nerealni i svojom praksom mogu biti štetni za društvo. Za marketinške stručnjake koji djeluju na međunarodnoj razini važno je razumjeti međusobnu povezanost gospodarstava diljem svijeta i kako njihova marketinška praksa može imati implikacije u cijelom svijetu.
Na individualnoj poslovnoj razini, makromarketing također može opisati napore tvrtke da se plasira na tržište izvan lokalne razine. Ovu strategiju obično pokušavaju tvrtke koje žele proširiti bazu kupaca i povećati svoj udio na određenom tržištu. Tvrtke koje poduzmu ovaj napor moraju razumjeti veće troškove koji prate takvu inicijativu.