Online copywriting je internetski tekst koji promovira proizvod ili uslugu, kao i traži od čitatelja da poduzme određenu radnju. Ova radnja može biti klikanje na određenu vezu ili sliku, kupnja proizvoda ili prijava na bilten. Različite vrste online copywritinga uključuju oglase, kataloge i poslovne web stranice.
Web stranice za tvrtke promiču kvalitete i usluge određene tvrtke potencijalnim kupcima. Ovaj oblik online copywritinga često sadrži nekoliko različitih kategorija web stranica, kao što su “o nama” i “usluge”. Obično postoji stranica “kontaktirajte nas” na koju povezuju druge stranice; kontaktiranje s tvrtkom očekivana je radnja koju posjetitelji web stranice poduzmu. Stranica za kontakt obično uključuje obrazac za posjetitelje da ostave svoj telefonski broj ili adresu e-pošte.
Dobre online tehnike pisanja tekstova na poslovnim web stranicama uključuju sažet, zanimljiv tekst. Odlomci trebaju biti kratki kako posjetitelj ne bi izgubio interes za čitanje o tvrtki. Najbolji copywriting web stranice jasno i uvjerljivo daje posjetitelju do znanja zašto je ta tvrtka dobar izbor za njegove ili njezine potrebe. Na primjer, umjesto da se samo navede da tvrtka ima prikladne usluge, uvjerljivo kopiranje web stranica za 24-satni pisač spomenulo bi nešto poput „naš 24-satni kvalitetan online ispis znači da ćete svoju narudžbu dobiti već sljedeći dan — kada vam zatreba! ”
Online katalozi također koriste copywriting kako bi posjetiteljima web stranice priopćili prednosti proizvoda e-trgovine za prodaju. Na primjer, umjesto da uključuje samo duljinu lanca, vrstu dragulja i boju metala ogrlice, dobro kreativno pisanje teksta je tekst koji pomaže potencijalnom kupcu da vizualizira posjedovanje i nošenje nakita. Iskusni tekstopisci kataloga vješti su u stvaranju kratkih opisa proizvoda ispunjenih pogodnostima. Sve vrste pisanja kataloga, bilo online ili u tiskanim materijalima, moraju biti kratke, jer stranica s izloženim proizvodima ima mjesta samo za kratke opise ispod ili pored fotografije svakog proizvoda.
Internet oglašavanje koje koristi tehnike online copywritinga uključuje promotivne oglase na web stranicama usmjerene na određenu temu i marketing putem e-pošte. Marketing putem e-pošte, u kojem se e-poruke koje promoviraju proizvode ili usluge šalju potencijalnim kupcima, zahtijeva uvjerljivo pisanje izravno iz naslova ili se primatelj možda neće osjećati prisiljenim niti otvoriti e-poštu. Oglasi na web-stranici, poput onih na koje treba kliknuti da biste kontaktirali tvrtku, također zahtijevaju uvjerljive naslove kako bi potaknuli online posjetitelje da poduzmu željenu radnju klikom na oglas.