Određene robne marke proizvoda koje su dostupne samo u određenoj trgovini, obično u lancu trgovina, nazivaju se robnim markama trgovina. Proizvodi robne marke trgovine često su dostupni po sniženoj cijeni i popularni su među onima koji pokušavaju svesti svoju potrošnju na minimum. U nekim trgovinama mogu činiti čak 40 do 50 posto ukupne prodaje, a mogu biti 15 do 50 posto jeftiniji od proizvoda nacionalne marke.
Robne marke trgovina obično su slične po kvaliteti proizvodima robnih marki imena, iako neki prehrambeni proizvodi mogu biti nešto slabije kvalitete. Papir i osobni proizvodi obično imaju jednako dobar učinak, ako ne i bolji, od robnih marki s imenom. Ambalaža za artikle robne marke trgovine obično je vrlo slična robi marke, s istim bojama koje se često koriste za oba proizvoda. Trgovine često stavljaju svoju robnu marku na police tik uz proizvod s usporedivim imenom, potičući kupce da brzo i jednostavno uspoređuju cijene i sastojke dvaju artikala.
Proizvođači proizvoda robnih marki vrlo često su proizvođači sličnih proizvoda robne marke. Sastojci mogu biti čak i vrlo slični. To ne znači nužno da su recepti korišteni za dva proizvoda isti. U drugim slučajevima, proizvode može pojedinačno izraditi proizvodni pogon u vlasništvu samog lanca trgovina. Usporedbom popisa sastojaka iz proizvoda domaćih i robnih marki, potrošači mogu odlučiti koliko su ta dva proizvoda zapravo slični, te je li razlika u cijeni vrijedna moguće razlike u kvaliteti.
Robne marke trgovina dopuštaju trgovinama prodaju proizvoda za bolju vrijednost od mnogih predmeta robnih marki. Postoji nekoliko razloga za to, no glavni je taj što proizvodi robnih marki trgovine ne trebaju reklamu kao nacionalni brendovi. Trgovine ne izrađuju posebne marketinške kampanje za te proizvode. Često su uključeni u letke i posebne ponude, ali se vrlo malo dodatnog novca troši na reklame. To poduzeću i potrošačima štedi mnogo novca.
Potrošači imaju vrlo različita mišljenja o robnim markama trgovina. Neki su vrlo lojalni proizvodima određenih marki i odbijaju isprobati jeftinije alternative. Drugima je ušteđeni novac više nego vrijedan svake smanjene kvalitete. Mnogi ljudi, međutim, padaju negdje u sredini. Postoje neki proizvodi za koje smatraju da su vrijedni trošenja za postizanje kvalitete robne marke, kao što su žitarice ili papirnati ručnici, ali su više nego spremni koristiti jeftinije alternative za druge artikle, kao što su začini, deserti i mliječni proizvodi. Kvaliteta mnogih proizvoda robnih marki u trgovinama uvelike se poboljšala tijekom proteklog desetljeća, što je potrošačima olakšalo dobivanje kvalitete koju očekuju po razumnijoj cijeni.