Sjajan korporativni logo trebao bi, prije svega, biti lako prepoznatljiv svom ciljnom tržištu. Kako bi se taj cilj postigao, logotip tvrtke mora se uklopiti u poruku robne marke na što više načina u smislu boje, oblika i stila. Bez obzira na to je li korporativni logotip apstraktan ili više doslovan u svom dizajnu, boja, oblik i stil ovog važnog simbola robne marke trebali bi odmah izdvojiti posao od bilo koje druge tvrtke.
Boja je često prvi ključni element korporativnih logotipa koji može razlikovati proizvode u istoj kategoriji. Na primjer, prilikom kupnje gaziranog pića, osoba koja je svjesna različitih markiranih boja Coca-Cole i Pepsija može automatski posegnuti za crvenom bojom na limenci prve ili kombinacijom plavo/bijelo/crveno na jednoj od druge, ovisno o svojoj ili njezine preferencije. Nijansa koja se koristi u korporativnom logotipu uvijek bi trebala biti točna nijansa službene boje tvrtke.
Kada se boji doda element oblika, rezultat može dovesti do vrlo snažnog brendiranja tvrtke. Na primjer, simbol dva zlatna luka McDonald’sovih restorana stvara prvo slovo, “M”, imena u prepoznatljivoj boji robne marke lanca, žutoj. Budući da se McDonald’sov korporativni logotip u obliku lukova ne pojavljuje samo na svim njegovim proizvodima i reklamama, već se i arhitektonski koristi na zgradama restorana, čini snažan identitet brenda. Ljudi koji se voze ulicom ili šetaju trgovačkim područjem mogu lako prepoznati simbol i odmah tada razmisliti o odlasku u restoran.
Element stila u korporativnim logotipima također mora biti dosljedan kako bi se uspostavila jaka robna marka. Za font ili slova koja izgovaraju naziv tvrtke, isti font i stil koji se dosljedno koriste održavaju sliku robne marke prepoznatljivom od strane potrošača. Rukopisno pismo tvrtke Coca-Cola za ime i at&t’s™ upotreba svih malih slova dva su primjera ovog tipa stila brendiranja u korporativnom logotipu.
Dok logotipi s tekstom navode naziv tvrtke kako bi to bilo jasno potrošačima, apstraktne korporativne verzije moraju se oslanjati na to da potrošač prepoznaje slike i povezuje ih s određenim poslom. Na primjer, at&t’s™ korporativni logotip bez slova je bijeli krug s plavim vodoravnim prugama. Mnoge tvrtke koriste korporativne logotipe koji sadrže i tekst ili slova kao i sliku koja će biti nezaboravna potrošačima, kao što je ime John Deere koje se koristi s grafikom jelena u svom logotipu.