Dobiti poruku javnosti izazov je s dugom tradicijom i uskim granicama za pogreške. Konvencionalni medijski pristupi poput radija i televizije zahtijevaju kupnju mjesta ili planirana razdoblja marketinške aktivnosti. Vrijeme emitiranja, ili vrijeme emitiranja, opisuje kada je sadržaj zapravo u eteru, prenosi se publici; emitiranja najveće publike mogu brzo smanjiti marketinške proračune, a brojne medijske opcije stvaraju širok raspon marketinških pristupa. Na radiju i televiziji kupovanje medijskog vremena može uključivati nacionalna, primarna i sekundarna tržišta. Web marketing uključuje cijeli niz tradicionalnih kanala kao i novih medija kao što su podcasting i virusni video.
U radiodifuziji, prodor na tržište naziva se dosegom. To se odnosi na to koliko ljudi je poruka izložena. Također obuhvaća pitanja o tome tko su oni i kakvo bi njihovo ponašanje kao kupaca moglo biti. Ova određivanja izravno utječu na cijenu na temelju vremena emitiranja i veličine publike.
Obično marketinške kampanje uračunavaju raspored emitiranja i geografsko područje pokrivenosti u stope oglašavanja. Ostali aspekti uključuju učestalost poruke, pri čemu vršna vremena zahtijevaju veće stope od vremena izvan vršnog prometa. Stope se često izračunavaju prema formulama kao što je cijena po tisuću (CPM); to se može odnositi na broj gledatelja ili slušatelja, a na Internetu broj ljudi koji gledaju ili zapravo kliknu na vezu. Ovaj posljednji slučaj može biti poznat i kao oglašavanje po cijeni po kliku (CPC). Prednost CPC-a je u tome što je učinkovitiji i štedi poslovni dodatni trošak neučinkovitog prometa; odnosno, tvrtke se naplaćuju samo za ciljane kupce koji dobrovoljno uđu u tok marketinškog kanala klikom miša na njihovu poveznicu.
Marketing putem televizijskog pokrivanja znači kupovanje vremena za emitiranje tijekom i između televizijskih emisija. Primarno pokrivanje ovih tržišta može uključivati kupnju vremena za emitiranje na kanalima vijesti tijekom večernjih sati, kada se mnogi ljudi vraćaju kući s posla i gledaju televiziju. Za radio pokrivenost, marketing se može dogoditi tijekom audio emitiranja. Vrhunac može uključivati jutarnja i večernja putovanja na posao tijekom špice. Obje vrste medijskog pokrivanja doživljavaju veliku konkurenciju između mreža, kabelskih i satelitskih tvrtki, kao i digitalnih medija i weba.
Nacionalna pokrivenost radija i televizije uključuje glavne televizijske ili kabelske mreže. Primarna tržišta odnose se na lokalne postaje koje opslužuju milijun ili više ljudi, obično u velikom gradu. Sekundarna tržišta uključuju manje gradove s pola milijuna stanovnika ili manje.
Vrijeme emitiranja može uključivati ne samo tradicionalne medije, koji su se možda razgranali na web, već i druge emisije u web stilu. Podcastovi, na primjer, mogu nalikovati televiziji, radiju ili pozivnim emisijama. One mogu varirati u proizvodnim vrijednostima od vrlo dobrih do vrlo niskih proračuna. Tvrtke se često oslanjaju na virusne videozapise kako bi proširile svoju poruku pružajući ne samo marketinšku poruku, već i dio videa dizajniranog za besplatno dijeljenje i distribuciju među entuzijastičnom volonterskom publikom. Ova vrsta marketinga može uključiti tradicionalnu proizvodnju, ali ima potencijal da jedinstvenu poruku podigne na novu razinu, gdje munja može udariti i poruku vide milijuni ljudi za male ili besplatne troškove.