Analiza turističke industrije važan je alat koji se koristi za mjerenje trenutnih trendova i budućih izgleda na tržištu putovanja i turizma. Ovu vrstu analize može obaviti određena tvrtka usmjerena na turiste, neovisne agencije ili vlada. Analiza turističke industrije pomaže izgraditi detaljnu sliku turizma, na lokalnoj, nacionalnoj i globalnoj razini.
„Turizam” se odnosi na putovanja koja se obavljaju s ležernim ciljevima, za razliku od poslovnih putovanja ili trajnog preseljenja u novo područje. U nekim destinacijama turistička industrija može činiti veliki segment regionalnog, pa čak i nacionalnog gospodarstva. Kao i kod bilo kojeg drugog segmenta ekonomskog tržišta, pažljiva i detaljna analiza može pomoći i privatnom i javnom sektoru u razumijevanju budućeg ponašanja tržišta na temelju trenutnih trendova i pokazatelja. Iz tog razloga vlade i turistički kolektivi često angažiraju neovisne analitičare za izradu ciljanih izvješća o industriji.
Analiza turističke industrije može uzeti u obzir mnoge različite čimbenike povezane s tržištem. Količina novca potrošena na glavne turističke potrebe kao što su smještaj, najam automobila i turističke zrakoplovne karte može imati ogroman utjecaj na buduće širenje ili kontrakciju industrije u tom području. Novac generiran turističkim aktivnostima, kao što su skijanje, izleti brodom i druge zabave, također je važan za razumijevanje stvari poput zasićenosti tržišta određenom vrstom poslovanja.
Osim analize koliko novca potroše turisti ili zarađuju turističke tvrtke, analiza turističke industrije također ispituje kako i zašto se novac troši. Na primjer, voli li većina turista iznajmiti apartmane za odmor, odsjesti u velikim hotelima ili pokroviteljstvo butik gostionica, može puno reći o posebnoj atmosferi i zahtjevima turističkog tržišta. Osim toga, kombinirana analiza turističkih navika može pomoći u ciljanom oglašavanju i ponuđenim uslugama; na primjer, znajući hoće li putnici koji borave u odmaralištu vjerojatnije potrošiti novac na spa usluge od putnika koji preferiraju noćenje s doručkom.
Iako se analiza turističke industrije često koristi za ispitivanje ekonomskih čimbenika, može biti važna u određivanju drugih utjecaja turizma na regiju ili destinaciju. Na primjer, analiza bi mogla pokazati raste li stopa kriminala zbog bučnih turista za proljetne praznike, što bi moglo potaknuti veću prisutnost policije u ovo doba godine. Dodatno, analiza može lokalnim samoupravama pružiti informacije o šteti nanesenoj okolišu kroz turizam. U Mauiju, na primjer, vladini dužnosnici dospjeli su na naslovnice 2008. zbog zatvaranja popularne destinacije za ronjenje s maskom i disalicom koja se smatra ekološki oštećenom pretjeranom upotrebom turista.