Diferencirani marketing strategija je koju tvrtke koriste za pokrivanje različitih tržišta s više proizvoda. Najčešća strategija je pronaći nišu na nekoliko tržišta ili demografskih segmenata i popuniti nišu odgovarajućim proizvodima. U nekim slučajevima, sam proizvod može sadržavati osnovne komponente s izmjenama za svaki segment. Razlikovanje može biti skupo, posebno za manje tvrtke koje imaju manje resursa od velikih organizacija. Međutim, ispunjavanje tržišnih niša može biti vrlo unosna poslovna strategija.
Tvrtke često troše obilne dolare definirajući različita tržišta i demografske segmente u cjelokupnom gospodarstvu. Diferencirani marketing ovisi o tome da tvrtka pronađe više tržišnih niša, od kojih mnoge mogu biti male i ponekad ih je teško definirati. Nakon što tvrtka otkrije tržišnu nišu, sljedeći je korak informacija o vrsti proizvoda koji će ispuniti tu nišu. U nekim slučajevima izbor proizvoda može biti sasvim očit, dok je u drugim nišama potrebno istraživanje potrošača kako bi se definirao najbolji proizvod za tu nišu. Troškovi mogu biti različiti za svaku tržišnu nišu i srodni proizvod.
Druga pitanja mogu se također pojaviti u okviru diferencirane marketinške strategije. Profili industrije mogu biti potrebni za određivanje trenutne faze tržišta industrije. Na primjer, umiruće industrije koje imaju tržišnu nišu možda neće biti profitabilne tijekom duljeg vremenskog razdoblja. Velika konkurencija također može biti dio analize industrije. Iako postoji niša, razina konkurencije može biti takva da velika, fleksibilna tvrtka može brzo promijeniti poslovanje kako bi ugasila novu konkurenciju, čak i na tržišnoj niši.
Tržišna strategija također je dio diferenciranog marketinga, kao što su strategije dio svakog poslovanja. Distribucija robe u svaku tržišnu nišu jedna je glavna komponenta tržišne strategije. Maloprodajne lokacije za prodaju robe, cijene proizvoda i reklamni paketi također mogu činiti cjelokupnu diferenciranu marketinšku strategiju. Opet, svaka niša može zahtijevati drugačiji pristup za postizanje visoke prodaje i profita. Na primjer, visoka industrija i tržišna niša će najvjerojatnije zahtijevati drugačiji pristup prodaji robe.
Tvrtke koje sudjeluju u tehnikama diferencirane tržišne strategije velikih razmjera mogu se brzo naći u teškim financijskim poteškoćama. Ponuda specijaliziranih proizvoda na više tržišta često je skupa. Promašaji proizvoda ili neprikladne sheme cijena mogu rezultirati brzim gubitkom dobiti i nesigurnim financijskim osnovama. Tvrtke moraju biti sposobne polako pokretati diferencirane marketinške strategije i probijati se na više tržišta, osiguravajući uspjeh za svako tržište u isto vrijeme.