Marketing afiniteta je praksa kojom tvrtke i tvrtke usmjeravaju svoje marketinške napore prema maloj, nišnoj publici koja će vjerojatno biti prijemčiva za proizvode ili usluge koje se prodaju. Čineći to, marketinški stručnjaci mogu biti sigurniji da će se njihove poruke čuti i da će dobiti pozitivne odgovore. Ovaj koncept može pomoći poduzeću da izgradi svoj cjelokupni brend tako što će se posebno poslužiti različitim segmentima publike u svakoj marketinškoj kampanji. Druga vrsta afinitetnog marketinga događa se kada se neprofitne organizacije udružuju s tvrtkama koje zarađuju kako bi udvostručili svoj marketinški doseg i moć.
Marketing u suvremenom svijetu može biti vrlo težak zadatak. Tvrtke koje se nadaju da će doprijeti do svakog dijela društva s jednom porukom mogu otkriti da su njihovi napori daleko ispod njihovih marketinških ciljeva. Međutim, ciljanjem određenih grupa za jednu kampanju marketinški stručnjaci mogu dobiti odgovor koji žele. Učinkovit marketing afiniteta može u konačnici ojačati cjelokupni brend tvrtke ako se prakticira s marljivošću i učinkovitošću svaki put kada se koristi.
Kao primjer marketinške kampanje afiniteta, zamislite da tvrtka izlazi s novom markom spreja za kosu koji je namijenjen isključivo mlađim ženama. Ne bi imalo smisla stavljati oglase za ovaj proizvod u časopise namijenjene muškarcima. Umjesto toga, tvrtka bi mogla odlučiti pokrenuti oglas na web-lokacijama koje se bave demografskim kategorijama. Tvrtka bi također mogla platiti televizijsku reklamu koja će se prikazivati zajedno s popularnom emisijom o mladim ženama. Ovim metodama marketer pogađa ciljanu publiku na najučinkovitiji mogući način.
Mnoge su mogućnosti dostupne za one koji se žele baviti afinitetnim marketingom. Mogu se koristiti istaknuti izlozi u trgovinama koje posjećuje ciljana publika. Osim toga, moglo bi biti učinkovito pokrenuti interaktivnu kampanju ili čak natjecanje koje igra na karakteristikama onih koji će najvjerojatnije kupiti proizvod. Takve tehnike mogu dodatno ojačati vezu između trgovca i željene publike.
Postoji još jedna vrsta afinitetnog marketinga koji se temelji na naporima neprofitnih organizacija da objave svoje uzroke. Ponekad se te neprofitne organizacije mogu udružiti s korporativnim brendom za marketinšku kampanju. Korporacija dobiva korist od povezivanja s vrijednim ciljem, dok neprofitna dobiva moćan marketinški doseg koji im omogućuje njihov korporativni partner. Iz tih razloga se ova vrsta marketinga često naziva partnerskim marketingom.