Niche business nudi ciljanu uslugu ili proizvod, obično onaj koji mainstream tvrtke ne pružaju. Na primjer, mnoge tvrtke nude osnovne usluge uređenja okoliša, ali primjetno manje koristi biljke i kemikalije sigurne za kućne ljubimce i niske alergene. Niche marketing nije nova tehnika, ali pokretanje poslovanja, posebno niche poslovanja, rizično je jer može propasti iz raznih razloga. Ponekad je niša poslovanja previše nejasna i većina ljudi ne treba uslugu ili proizvod koji nude. Drugi put, tržište je već zasićeno sličnim poslovima ili postaje zasićeno nakon što poslovna ideja postane popularna.
Niše se mogu identificirati razmišljajući o poslu, poput “čišćenja kuće”, a zatim ga suziti na nešto poput “čišćenja kuće za slijepe”. Ova bi se tvrtka specijalizirala za čišćenje sjenila za prozore, što je nešto što mnoge mainstream tvrtke za čišćenje kuća odbijaju raditi ili dodatno naplaćuju. Drugi primjer je “popravak računala” sužen na “popravak računala Apple”. Većina mainstream tvrtki koje nude uslugu može se sažeti, a zatim suziti na nišu poslovanja. Također je moguće imati niche proizvod, kao što su čepići za uši koji štite uši ljudi, a da im i dalje dopuštaju da čuju sve, samo na nižoj glasnoći.
Ova vrsta poslovne strategije nije nova, ali je stekla veliku popularnost kada se pojavila na internetu. Internetski trgovci često koriste i podučavaju nišni marketing. Zapravo, ljudi plaćaju znatne količine novca za sudjelovanje na tečajevima i konferencijama o toj temi. Ti ljudi obično traže nove poslovne ideje ili ideje o tome kako proširiti svoje trenutne poslovne niše. S druge strane, neki ljudi ne posjeduju nišu poslovanje, već ga oglašavaju kao podružnicu.
Niše poslovanje ne može napredovati bez ljudi koji trebaju njihove usluge ili proizvode. Ponekad ljudi biraju tvrtke koje su previše niše. Na primjer, drvoprerađivač se odluči specijalizirati za izradu računalnih stolova od masivnog hrasta, ali mjesecima nema posla, a onda tek nekoliko kupaca nakon velikog oglašavanja. Takva mala niša naziva se mikro niša, koja obično mora biti vrlo popularna da bi uspjela ili uparena s drugim mikro nišama kako bi stekla dovoljno profita.
Drugi potencijalni problem za niša poslovanja je zasićenost tržišta. Svrha stvaranja poslovanja oko usluge ili proizvoda koju malo ljudi nudi je mala ili nikakva konkurencija. Ponekad su ljudi već otkrili nišu i stjerali tržište u kut. Iako je to još uvijek vrlo fokusirana usluga ili proizvod i tehnički niša, vjerojatno više nije isplativo za novi posao osim ako se usluga ili proizvod ne može poboljšati. Tržišne niše također mogu postati zasićene nakon što osoba započne posao, što dovodi do izravne konkurencije, ponekad s tvrtkama koje imaju veće proračune i uspostavljene kupce.