U makroekonomiji, agregatna potražnja je statistička mjera koja odražava ukupnu potražnju prisutnu u danom gospodarstvu na različitim razinama cijena. Koristi se i sam i zajedno s drugim mjerama, kao što je agregatna ponuda, u ekonomskoj analizi. Sama agregatna potražnja poznata je i kao ukupna potrošnja i može se koristiti kao način prikazivanja ukupne potražnje za ukupnim bruto domaćim proizvodom (BDP) zemlje.
Agregatna potražnja može se izračunati zbrajanjem ukupne potrošačke potrošnje zemlje, ukupnih kapitalnih ulaganja poduzeća, ukupne državne potrošnje i razlike njenog izvoza minus uvoza. Osnovna matematička formula može se izraziti ovako, AD=C+I+G+(XM). Kada se izračuna za različite cijene, pojavljuje se krivulja agregatne potražnje koja otkriva niže razine potražnje po višim cijenama i povećanu potražnju po nižim cijenama. Na grafikonu koji prikazuje cijenu i količinu, ovo se pojavljuje kao ravna linija koja pada prema dolje.
Iako se cjelokupna formula za ovo mjerenje čini relativno pojednostavljenom, svaki od elemenata koji se mora zbrajati može biti složen sam po sebi. Na primjer, ukupna potrošačka potrošnja zapravo se sastoji od dohotka potrošača umanjenog za poreze. Isto tako, poslovna ulaganja obično ovise o brojnim čimbenicima, uključujući trenutnu kamatnu stopu. Viša kamatna stopa znači da je novac skuplji za posuđivanje, što zauzvrat znači da će tvrtke manje posuđivati i ulagati.
Državna potrošnja, kako se odnosi na agregatnu potražnju, sastoji se od svega, od plaća državnih radnika do novca potrošenog na tenkove, poljoprivredu i socijalnu skrb. To je obično jedan od najvećih pojedinačnih dijelova jednadžbe. Njegov završni dio, izvoz minus uvoz, općenito se naziva jednostavno neto izvozom. Na to uvelike utječe tečaj valute neke zemlje. Viša valuta obično rezultira većim uvozom i manjim izvozom, što dovodi do ukupnog pada BDP-a.
Kada su uparene s agregatnom ponudom, brojke agregatne potražnje mogu se koristiti za generiranje onoga što je poznato kao AS-AD model. To se pojavljuje na grafikonu s potražnjom kao silazna linija, a ponuda kao uzlazno nagnuta linija koja se siječe na pola puta. Ova točka presjeka poznata je kao točka ravnoteže i predstavlja ravnotežu između cijene i proizvodnje, gdje slobodno tržište teži. Ovaj se grafikon može koristiti za predviđanje kako različiti čimbenici mogu utjecati na navike potrošnje stanovništva, između ostalog.
Na primjer, povećanje nezaposlenosti dovelo bi do manjeg raspoloživog dohotka, a time i do kontrakcije ukupne potrošnje. To bi zauzvrat pomaknulo krivulju agregatne potražnje ulijevo. Nova točka ravnoteže bi se na sličan način pomaknula ulijevo, niže prema dolje na krivulji agregatne ponude, na novu razinu niže cijene i manje ponude.