Novinski komplet je paket promotivnog materijala koji se koristi za pružanje informacija članovima medija o proizvodu ili tvrtki. Tvrtke drže hrpe pripremljenih novinskih kompleta kako bi ih podijelili članovima medija na zahtjev. Osim toga, press kompleti mogu se distribuirati prije konferencije za tisak ili poslati poštom kako bi se poklopili s izdavanjem novog proizvoda. Također poznat kao medijski komplet, press kit moćan je alat za odnose s javnošću.
Sadržaj press kompleta varira, ovisno o tome za što se koristi i prirodi tvrtke. Tipični press kit sadrži pozadinske informacije o tvrtki i njezinim glavnim dužnosnicima, kontakt podatke odjela za odnose s javnošću, nedavna priopćenja za tisak i isječke u kojima se tvrtka spominje na pozitivan način. Za veliku najavu, press kit uključuje informacije relevantne za najavu, kao što je biografija novog glavnog izvršnog direktora ili informacije o novom proizvodu.
Press kompleti obično su pakirani atraktivno tako da upadaju u oči. Oni također mogu uključivati stvari kao što su olovke s robnom markom tvrtke, magneti i tako dalje. Ovi brendirani predmeti za darivanje namijenjeni su da se nađu na stolovima novinara i drugih primatelja press kompleta kako bi imali na umu tvrtku. Neke tvrtke pripremaju elektroničke novinske komplete koji se mogu učitati na Internet, omogućujući novinarima brzi pristup medijskim materijalima, uključujući audio i video sadržaj, online.
Tvrtke koriste press kit kako bi informacije bile lako dostupne članovima medija. Na mnoga medijska pitanja odgovorit će sadržaj press kompleta i može poslužiti kao referenca novinaru koji želi napisati brzu priču bez puno istraživanja. Osim toga, press kit pruža kontakt informacije tako da novinari koji žele ići dublje imaju kontaktnu točku u tvrtki. Ova osoba može odgovoriti na dodatna pitanja, dogovoriti obilaske tvrtke i poslati uzorke prema zahtjevu.
Novinski kompleti korisni su za tvrtke svih veličina. Tvrtka koja je dobro pripremljena s novinskim kompletima vjerojatnije će dobiti medijsku pokrivenost, jer komplet olakšava novinaru sastavljanje priče. Osim toga, pokazivanje spremnosti za rad s medijima značit će da će tvrtka pasti na pamet kada novinaru budu potrebne teme za intervju ili informacije. To može dovesti do većeg publiciteta za tvrtku.