Darivanje je promotivni alat koji tvrtke koriste za poboljšanje svijesti o robnoj marki, poboljšanje imidža ili povećanje prodaje. Pokloni mogu varirati po veličini i vrijednosti. Većina tvrtki koje koriste darove u svojim marketinškim strategijama ubacuju cijenu svog darivanja u svoje druge proizvode ili usluge. To je točno ako tvrtka nema dovoljno velik marketinški proračun da pokrije troškove darivanja.
Mala darivanje, na primjer, može biti besplatna oznaka koju knjižara daje uz svaku kupnju. Primjer velikog darivanja je all-inclusive petodnevni odmor u tropskoj regiji. Veličina ovakvog promotivnog artikla i količina darivanja u potpunosti ovise o opsegu i svrsi kampanje na koju se darivanje odnosi.
Ponekad se ova vrsta promotivnog artikla koristi jednostavno da podsjeti kupce na određenu tvrtku i, nadamo se, da ih inspirira da nastave s pokroviteljstvom tog posla. Promotivni materijali namijenjeni informiranju kupaca o poslovanju obično su mali, svakodnevni predmeti. Takvi artikli uključuju oznake, magnete, olovke, privjeske za ključeve i pribor za pisanje. Ovi predmeti, ukrašeni nazivom tvrtke, logotipom, a možda čak i podacima za kontakt, imaju za cilj podsjetiti kupce na posao više puta dnevno. Tablet s tiskanim materijalom na uredskom stolu, s otisnutim imenom i možda oznakom lokalne tvrtke, mogao bi podsjetiti osobu koja koristi stol o tom poslu desetke puta dnevno, čak i samo podsvjesno.
Vrlo je uobičajeno da restorani s dostavom koriste magnete kao darove. To je zato što se magneti najčešće postavljaju na hladnjake. Nadamo se da bi na kraju dugog radnog dana kupac koji se osjeća pomalo umorno mogao vidjeti magnet i pomisliti da naruči večeru umjesto kuhanja. Iako ova vrsta darivanja možda neće koštati puno po jedinici za posao, može donijeti priličan broj prodaje tijekom godina.
Ponekad se darivanja koriste kao način prikupljanja kontakt podataka za potencijalne kupce. Ako je nova zračna tvrtka, na primjer, pokušavala razviti bazu podataka o kontakt informacijama za članove svoje ciljne demografije, mogla bi ponuditi priliku da osvoji besplatan odmor za svaku osobu koja se prijavi na newsletter zračne tvrtke i pruži svoje podatke za kontakt. Ovo je način prikupljanja informacija za buduće marketinške kampanje i istraživanje tržišta, a istovremeno potiče uzbuđenje oko tvrtke.