Scatter oglašavanje je marketinški i promidžbeni pristup koji uključuje korištenje promotivnih mjesta prema potrebi, a ne kao dio strukturirane i fokusirane reklamne kampanje. Općenito, sit nije nužno usredotočen na dosezanje određene demografske skupine, već baca široku mrežu u nadi da će doći do pravih ljudi u pravo vrijeme. Nije neobično da tvrtke i druge organizacije koriste ovu vrstu oglašavanja kao dopunu svojim glavnim oglašavačkim naporima.
Jedan dobar primjer korištenja raspršenog oglašavanja odnosi se na korištenje TV oglašavanja. Velik dio troškova povezanih s vođenjem kabelske ili televizijske mreže pokriven je prihodima od oglasa. Sponzori koji žele doprijeti do određene demografije dogovorit će se za prikazivanje oglasa u sprezi s programom ili doba dana za koje je najvjerojatnije da će njihove proizvode staviti pred njihovu ciljanu publiku. To znači da je velik dio oglašavanja na televiziji namjeran, fokusiran i smatra se ciljanim, a ne raspršenim.
Međutim, sponzor također može odlučiti povremeno kupiti vrijeme emitiranja u terminima koji su izvan ciljanog televizijskog oglašavanja. Vrijeme emitiranja je obično manje poželjna područja u programskom rasporedu koja već nisu dugoročno predana drugim sponzorima. Budući da spotovi nisu nužno usmjereni na dosezanje osnovne publike, trud se naziva raspršenim oglašavanjem; može doseći potencijalne kupce u najpoželjnijoj demografskoj skupini ili može dosegnuti tržišnu nišu koja je više ili manje neiskorištena od strane poslovanja do ove točke.
Dok oglašavanje u raspršenom stilu obično ne rezultira prodajom koja je konkurentna pristupu ciljanog oglašavanja, metoda se pokazala isplativom. U nekim slučajevima, njegova upotreba otvara pristup potpuno novom tržišnom sektoru za koji tvrtka nije ni sanjala da će tako povoljno reagirati na njihove proizvode. U drugim slučajevima, raspršeni marketing identificira tržišnu nišu koja nikada neće biti golema, ali je vrijedna pažnje u cjelokupnoj marketinškoj strategiji.
Ponekad se naziva i preostalim oglašavanjem, raspršeno oglašavanje ima potencijal poboljšanja ciljanih promotivnih kampanja i pruža inspiraciju za buduće pristupe oglašavanju. Budući da često koristi vrijeme emitiranja koje televizijske mreže i postaje imaju problema s popunjavanjem reklamama, trošak za sudjelovanje u raspršenom oglašavanju često je znatno manji od ostalih oblika promocije.