Tvrtke trebaju informacije o tržištu i okolnom poslovnom okruženju kako bi održale uspjeh. Dostupne su različite metode analize tržišta kako bi tvrtke mogle prikupiti potrebne informacije za vanjske čimbenike. Uobičajene opcije analize tržišta uključuju ankete, fokus grupe, promatranje, terenska ispitivanja ili druge metode. Bez obzira na korišteni pristup, metode analize tržišta trebale bi pružiti vrijedne informacije koje tvrtka prije nije imala. Prikupljeni podaci također bi trebali omogućiti tvrtki da unaprijedi poslovanje i bude jača od konkurencije.
Ankete su među najčešćim alatima za analizu tržišta. Tvrtke mogu slati dopise i e-mailove ili koristiti telefonske ankete za prikupljanje podataka o potrošačima. Podaci iz ankete obično pružaju informacije o željama, percepcijama i željama potrošača. Novi proizvodi, kvaliteta proizvoda ili linije proizvoda često su rezultat ovih informacija. Ove ankete također mogu otkriti informacije o drugim kupljenim proizvodima.
Fokus grupe su malo osobnije u usporedbi sa standardnim anketama. Tvrtke često biraju nekoliko pojedinaca koji će doći i raspravljati ili testirati novi proizvod. Informacije ovdje omogućuju tvrtki da pregleda povratne informacije potrošača i postavi pitanja sudionicima fokus grupe. Iako su fokusne grupe malo skuplje od anketa, ove metode analize tržišta mogu prikupiti više informacija. Nedostatak fokus grupa može biti unutarnja pristranost svakog pojedinca u skupini.
Promatranje može biti jedna od najlakših metoda analize tržišta. U suštini, interni dionici jednostavno gledaju oko tržišta i poslovnog okruženja što rade druge tvrtke. Pregled konkurencije i drugih uspješnih proizvoda može pomoći tvrtki da odredi budućnost tržišta. Mana ove metode je nemogućnost primjene kvantitativne analize na proces analize. Promatranje također ne može odrediti internu dobit koju konkurent zarađuje od svojih proizvoda.
Terenska ispitivanja obično predstavljaju jednu od najskupljih metoda analize tržišta koja je dostupna tvrtki. Poduzeće može stvoriti malu skupinu proizvoda i testirati ih na odabranim tržištima u široj regiji. Informacije sa svakog testnog tržišta omogućuju tvrtki da procijeni kako opći potrošači reagiraju zajedno sa svim povezanim marketinškim ili drugim programima koji su povezani s proizvodom. Ako je uspješna, analiza tržišta može pomoći tvrtki da završi uvođenje u nacionalnom smislu. Kako tvrtka već ima djelomični sustav za distribuciju robe, potpuno je uvođenje obično lakše obraditi nakon terenskog ispitivanja.