Bilo da je kopija namijenjena za tiskani oglas, online oglas, radijski spot ili TV reklamu, postoji nekoliko tajni pisanja teksta koje mogu osigurati učinkovitu kopiju kada se primjenjuju na bilo koji medij. Svatko koga je ikada nagovorio da se smije, plače ili kupuje zbog reklame, svjestan je da je kopija jednako važna kao i slika ili audio koji ga prati. Uspješan copywriter zna da dok su neke tajne copywritinga jednostavno svojstvene dobrom pisanju, druge su izvučene iz nekih osnovnih načela marketinga.
Jedna od najvažnijih tajni copywritinga je zadržati kopiju što je moguće sažetije. To podrazumijeva izostavljanje bilo kakvih stranih riječi i priopćavanje potrebnih informacija najstrožim mogućim rečenicama. Konciznost je najvažnija u reklamnim panoima, kada prolaznik ima samo nekoliko sekundi da pročita i shvati kopiju uz sliku. Kratkoća je također kritična u tiskanim, internetskim, radijskim i TV oglasima u interesu uštede novca, jer se mnogi oglasni spotovi naplaćuju po riječi ili po sekundi. Profesionalci u oglašavanju često nazivaju sažetu kopiju “probojnom”, što znači da ima najveći utjecaj koristeći najmanji broj riječi.
Angažiranje ciljane demografske skupine oglasa jedna je od tajni pisanja teksta koja zahtijeva marketinške i demografske podatke uz samo snažne vještine pisanja. Bilo da je copywriter zaposlen kao slobodnjak ili u agenciji, on ili ona moraju steći jasnu mentalnu sliku ciljane publike oglasa. Nakon što copywriter dobije pojedinosti kao što su prosječna dob, spol i obrasci kupnje ili ponašanja ciljane skupine, on ili ona može početi smišljati koncepte koji bi mogli privući pozornost te određene skupine. Angažiranje ciljane demografije moglo bi također značiti “govorenje jezikom” demografske populacije, doslovno. Na primjer, oglas za mobitel koji cilja tinejdžere može sadržavati kratice i emotikone koje ta dobna skupina obično koristi prilikom slanja poruka.
Jedna od najčešćih tajni copywritinga koja se koristi posljednjih godina je pamet. Za razliku od jakih jezičnih vještina i demografskog znanja potrebnih za pisanje tekstova, u pisanju teksta postoji kreativni element koji se ne može uvijek naučiti. Pametno pisanje tekstova također ima tendenciju privući publiku izvan ciljane demografske skupine, jer stvara smiješan ili na drugi način nezaboravan oglas koji može postati dio popularne kulture. Međutim, kada je riječ o radijskim ili TV reklamama, prijevod kopije u pametan oglas uvelike ovisi o isporuci scenarija od strane izvođača.