Napredno TV oglašavanje oblik je oglašavanja koji se koristi s digitalnim emitiranjem televizijskih (TV) programa na različite načine. Ova vrsta oglašavanja koristi tehnologiju koja može kreirati reklame koje su prilagođene određenim lokacijama ili gledateljima, dok se reproduciraju unutar vremena predviđenog za standardne reklame. Mogu se izraditi i interaktivni oglasi koji korisnicima omogućuju odabir opcija na svojoj televiziji kako bi dobili više informacija o ponudama ili uslugama. Napredno TV oglašavanje također se može koristiti za stvaranje novih prilika za oglašavanje u određenim uvjetima, uključujući digitalnu reprodukciju snimljenih programa i gledanje programa “na zahtjev”.
Jedan od ciljeva naprednog TV oglašavanja je omogućiti oglašivačima da dođu do potrošača na nove načine, koristeći digitalnu tehnologiju kako bi bolje zadovoljili potrebe oglašivača i interese potrošača. Za postizanje ovog cilja mogu se koristiti različite vrste naprednog TV oglašavanja, uključujući ciljane reklame za određene regije ili demografiju. Digitalni prijenos TV programa može se koristiti za dobivanje informacija o navikama gledanja određenog kućanstva, na temelju toga koje kanale ili programe to kućanstvo najčešće gleda. Te se informacije zatim mogu koristiti za odabir oglasa za to kućanstvo na temelju tih interesa, što omogućuje preciznije i ciljano oglašavanje.
Također postoji potencijal za interaktivnije oblike reklama koji se mogu stvoriti u naprednom TV oglašavanju. Tvrtka može uključiti informacije na zaslonu o proizvodu ili usluzi i naznačiti da više informacija može dobiti kupac pritiskom na određenu tipku na daljinskom upravljaču TV-a. Nakon što se pritisne ovaj gumb, gledatelj se može odvesti na drugi kanal koji prikazuje dodatne informacije o proizvodu i može uključivati druge interaktivne značajke. Kako društveni mediji i dodatni oblici digitalne zabave postaju sve više ukorijenjeni u televiziji, mogu postojati dodatne mogućnosti za integriranje interaktivnih aspekata u napredno TV oglašavanje.
Razvoj “pomicanja vremena”, što je proces davanja kontrole gledateljima u pogledu gledanja programa, također je stvorio nove mogućnosti za napredno TV oglašavanje. Korištenje digitalnog video rekordera (DVR) omogućuje mnogim gledateljima snimanje programa i gledanje u slobodno vrijeme. To kupcima također daje mogućnost da preskaču reklame, pa se razvijaju nove vrste oglašavanja kako bi ova vrsta gledanja bila komercijalno isplativija. Korištenje programiranja “na zahtjev” također je stvorilo nove mogućnosti za oglašivače da dosegnu ciljaniji segment stanovništva, a oglašivači su počeli prepoznavati potencijal za dosezanje ovog tržišta.