Proizvodnja TV reklama je proces u više koraka koji spaja svjetove marketinga i filmske produkcije. Kako bi napravila uspješnu reklamu, reklamna tvrtka mora biti sposobna stvoriti zabavan i informativan proizvod koji zadovoljava ciljeve klijenta. Neki od najčešćih koraka na tom putu uključuju konzultacijske sastanke, pisanje scenarija, produkciju i objavljivanje.
Ideja za TV reklamu često se rađa kada se klijent sretne s reklamnom agencijom. Zajedno, klijent i oglašivači rade na razvoju koncepta koji uključuje informacije o marki ili proizvodu s privlačnim vizualima ili duhovitom linijom zapleta. Na tim početnim sastancima, klijenti mogu razgovarati o demografskoj skupini koju pokušavaju dosegnuti, kao i o veličini očekivanog objavljivanja oglasa. O čimbenicima kao što su proračun i rokovi proizvodnje također se može raspravljati tijekom ovih sastanaka.
Svježe pripremljeni s klijentovim ciljevima i nadama, oglašivači tada počinju pisati moguće scenarije za planirane reklame. U nekim slučajevima nekoliko oglašivača može raditi zajedno kao tim, ali drugi projekti mogu imati jednog autora oglašavanja. Skripte koje se koriste u produkciji TV oglašavanja moraju biti sažete, vizualno zanimljive i napisane imajući na umu proračun klijenta. Skripte mogu proći kroz nekoliko nacrta prije nego što budu predstavljene klijentu na odobrenje; budući da je scenarij kostur produkcije TV reklamiranja, vrlo je važno pravilno ga napraviti.
Nakon što je scenarij odobren, reklamna agencija, ili ponekad klijent, okuplja kreativni tim za produkciju. Kreativni tim se obično sastoji od producenta, redatelja, snimatelja i montažera. Ovi profesionalci razlažu scenarij, smišljaju kako će se snimati i određuju logistiku kao što je zapošljavanje tehničara i glumaca te osiguravanje opreme i mjesta snimanja. Za složenije reklame možda će biti potrebni i kaskaderi, umjetnici vizualnih efekata i skladatelj.
Proizvodnja TV reklama često se odvija tijekom nekoliko dana ili tjedana, kako bi se uspjeli svi potrebni snimci. Ako je reklama koja se proizvodi jedna od nekoliko za lansiranje proizvoda, produkcijski tim ih može snimiti uzastopno. Nakon što je snimanje završeno, montažer izrezuje osnovnu verziju reklame, koju potom pregledava i često mijenja redatelj, reklamna agencija i na zahtjev klijenta.
Posljednji korak u produkciji TV reklama je objavljivanje reklame. Vrijeme emitiranja mora se kupiti na svakom kanalu ili mreži, što može dramatično povećati ukupne troškove proizvodnje. Ako tvrtka namjerava svoju reklamu samo za lokalne kanale, to može biti sasvim razuman način da dopre do lokalne publike. Nacionalne reklame, koje se mogu prikazivati desetke puta dnevno na gotovo svakom TV kanalu, obično su rezervirane za velike korporacije s ogromnim proračunima za oglašavanje.