Često poznat kao zeleni marketing ili organski marketing, marketing održivosti je strategija koja uključuje promociju, prodaju i distribuciju dobara i usluga koje ostavljaju manji otisak na okoliš. Ideja iza ovog pristupa je potaknuti potrošače da bolje iskoriste robu proizvedenu korištenjem recikliranih materijala ili robu koja je proizvedena koristeći manje prirodnih resursa. Obično proces marketinga održivosti također uključuje obrazovnu komponentu koja pomaže potrošačima razumjeti prednosti kupnje ekološki prihvatljivih proizvoda za razliku od kupnje sličnih proizvoda koji imaju trajniji negativan utjecaj na ekologiju planeta.
Ovaj oblik marketinga okoliša može biti usmjeren na tržišne niše ili se koristiti kao sredstvo za dosezanje potrošača općenito. Kada se koristi u nišnom okruženju, marketinški proces će se često fokusirati na prednosti koje imaju veze s određenom vrstom proizvoda u odnosu na sličan proizvod. Na primjer, tvrtka koja prodaje solarne panele i sustave za pohranu baterija može se usredotočiti na činjenicu da su ploče izrađene od recikliranih materijala i da baterije imaju dulji vijek trajanja od uobičajenog. Ovaj pristup može se svidjeti potrošačima koji smatraju da je recikliranje važno i koji također žele ostvariti najvišu razinu koristi od svojih kupnji.
U drugim slučajevima, marketing održivosti nije samo stjecanje kupaca za određeni proizvod, već i edukacija potrošača o njihovim mogućnostima u smislu kupnje ekološki prihvatljivih proizvoda. Ovdje je cilj osvijestiti potrošače da takvi proizvodi postoje, a zatim ih usmjeriti na dobavljače koji te proizvode imaju na raspolaganju za prodaju. Tipično, ovaj pristup također zahtijeva određenu usporedbu s tradicionalnijim proizvodima koji ostavljaju veći otisak na okoliš, strategiju koja omogućuje potrošačima da razmotre relativne prednosti svake ponude proizvoda i donesu informirane odluke o kupnji.
Posljednjih godina, zeleni marketing ili marketing održivosti postao je uobičajen element u naporima za odnose s javnošću mnogih različitih vrsta poduzeća. U nekim slučajevima, to se vidi kada tvrtke primjećuju da se njihovi proizvodi isporučuju potrošačima u pakiranjima napravljenim od recikliranih materijala ili da su komponente korištene za stvaranje proizvoda proizvedene metodama koje zahtijevaju manje energije ili rezultiraju manjim unosom otpada u okoliš. Kako sve više ljudi bude zabrinuto za zdravlje planeta, vjerojatno će dodatni proizvođači i tvrtke uključiti marketing održivosti u svoje kampanje kao sredstvo da se potrošačima da do znanja da te tvrtke pokušavaju biti odgovorni korporativni građani i podržavaju održavanje održivosti. uravnoteženo okruženje.