Kišobranske marke su robne marke koje se koriste u nizu različitih, ali srodnih proizvoda. Ponekad se naziva obiteljskim brendiranjem, ideja iza ove vrste pristupa je poboljšati tržišnu sposobnost svih proizvoda koji nose istu marku, čime se gradi veći odnos s potrošačima. Zbog te više razine odnosa, proizvođač krovnog brenda može predstaviti nove proizvode koji su povezani s postojećim linijama proizvoda i odmah privući pozornost kupaca koji rutinski koriste druge proizvode koji se prodaju pod robnom markom.
Iako se modeli krovnih marki donekle razlikuju, ključni čimbenik je da svaka roba ili usluga koja se prodaje pod zajedničkom robnom markom mora imati neku vrstu veze. Na primjer, tvrtka koja se bavi elektroničkom opremom može odlučiti usvojiti jednu marku za različite vrste kućanskih aparata, u rasponu od velikih uređaja poput pećnica i hladnjaka do malih uređaja poput tostera i blendera. Na sličan način, prehrambena tvrtka može odlučiti proizvoditi liniju mješavina kečapa i raznih vrsta senfa pod zajedničkom robnom markom, budući da svi uključeni proizvodi pripadaju širokoj kategoriji začina.
Iz marketinškog pristupa, stvaranje i korištenje krovnog brenda može biti izuzetno korisno. Koncept koji se prenosi potrošačima je da se svaki proizvod koji nosi naziv robne marke proizvodi prema istim visokim standardima kvalitete. Dakle, ako se potrošaču sviđa senf koji se prodaje pod robnom markom, postoji velika šansa da će biti motiviran za kupnju kečapa koji se prodaje pod istim imenom. Ako tvrtka odluči plasirati neki novi proizvod koji se odnosi na senf i kečap, kao što je slastica od kiselih krastavaca, potrošač će također vjerojatno kupiti novi dodatak, na temelju svog zadovoljstva drugim proizvodima koji se prodaju pod istom robnom markom. .
Uz prednosti svijesti kupaca i lojalnosti robnoj marki koje su ključne za korištenje krovnog brenda, pristup također zahtijeva da vlasnik naziva robne marke poduzima korake kako bi osigurao kvalitetu svake robe ili usluge koja se prodaje pod robnom markom. Ako potrošač ima negativno iskustvo s hladnjakom koji se prodaje pod robnom markom, možda će biti manje voljan razmisliti o kupnji pećnice, pa čak i blendera, s istim imenom. Negativno iskustvo također može biti dovoljno da odvrati potrošača od isprobavanja novih proizvoda predstavljenih pod markom u nekom budućem trenutku. Kako bi se ova mogućnost svela na najmanju moguću mjeru, tvrtke koje koriste pristup krovne marke često poduzimaju korake kako bi osigurale dosljednu pozornost na detalje i kvalitetu u svim proizvodima koji se prodaju pod istim imenom marke.