Granična korist je korist koju potrošač dobiva od jedne dodatne jedinice robe. Ponekad se opisuje i kao granična korisnost. Koncept granične koristi ponekad može pomoći u objašnjenju ekonomskih obrazaca koji izgledaju kontraintuitivni.
Ideja granične koristi jedan je od ključnih čimbenika u načinu na koji potrošači donose odluke. U teoriji, to su dva glavna čimbenika zajedno s troškovima kada je u pitanju odluka o kupnji. To je zato što ekonomisti općenito pretpostavljaju da kupci donose marginalne odluke. To znači da svaku odluku o kupnji donose zasebno, umjesto da, primjerice, odlučuju na početku godine koliko će jedinica proizvoda kupiti tijekom godine.
Jedna od metoda stvaranja ekonomskih pretpostavki o ponašanju potrošača je rad na temelju toga da će potrošač koji bira između dva slična proizvoda izabrati jeftiniji. Ako imaju istu cijenu, kupac će odabrati onu koja nudi najmanjičniju korist. U stvarnosti, oba čimbenika će imati učinak istovremeno, dok drugi čimbenici, kao što su lojalnost trgovcu ili kvaliteta usluge, mogu imati učinak.
Ekonomisti također obično rade na teoriji smanjenja granične korisnosti. To kaže da što više potrošač ima proizvoda, to je manje granične koristi od svake dodatne jedinice. Primjerice, ukućanin bez fotelja može imati veliku korist od kupnje fotelje, a gotovo isto toliko koristi od kupnje druge fotelje. Što više fotelja kupi, manja je vjerojatnost da će ikada imati dovoljno posjetitelja koji će koristiti dodatnu fotelju. Čak je moguće da će u nekom trenutku granična korist postati negativna jer bi jedna fotelja više uzrokovala više gnjavaže ometajući kretanje nego što bi imala koristi od sjedenja gosta.
Obrazac smanjenja granične koristi nije dosljedan za sve proizvode. To može dovesti do nekih početno zbunjujućih ekonomskih situacija. Jedan je slučaj način na koji granična korist ujedinjuje učinke oskudice. Na primjer, iako je voda vitalna za život, a dijamanti su isključivo dekorativni, dijamanti su puno skuplji. To je zato što sve dok imate dovoljno vode da zadovoljite svoje osnovne potrebe, dodatna litra ili litra manje ima malu razliku u upotrebi koju možete dobiti od vode. Međutim, dodatni dijamant ili jedan dijamant manje uvelike će utjecati na korištenje koje možete dobiti od dijamanata, bilo da ih dajete kao darove ili mijenjate za drugu robu ili usluge.