Promjena potražnje ili pomak krivulje potražnje događa se kada potrošači žele manje ili više proizvoda iz nekog razloga osim njegove cijene. Ovo se može usporediti s kretanjem duž krivulje potražnje, što je izravan rezultat cijene proizvoda. Promjena potražnje može biti uzrokovana fluktuacijama u osobnim ukusima i društvenim modama, koje mogu proizaći iz preferencija koje nije lako predvidjeti. To također može biti uzrokovano tržišnim uvjetima, kao što su cijene povezane robe i dostupnost kredita.
Krivulja potražnje povezuje željenu količinu artikla s njegovom cijenom. Općenito, potrošači žele više dobra kada se njegova cijena smanji. Iznimka od ovog pravila može uključivati proizvode koji su statusni simboli, kao što su luksuzni automobili. Povremeno se želi više ovih artikala kada im se cijene lagano povećaju. Bez obzira na ponašanje potrošača, krivulja potražnje prikazuje njihove odgovore na promjenu cijene artikla.
Dok promjene u cijeni robe mogu pomaknuti potrošače duž krivulje potražnje, drugi vanjski čimbenici mogu pomaknuti samu krivulju potražnje. Roba često postaje nemodna iz donekle proizvoljnih razloga, a to može uzrokovati da potrošači zahtijevaju manje od njih. Popularni pjevači, na primjer, mogu uživati u snažnoj prodaji na vrhuncu svoje karijere, ali slabijoj prodaji u drugim vremenima. Ova promjena potražnje za njihovim albumima nije prvenstveno rezultat promjene cijena, već rezultat evoluiranja ukusa.
Drugi čimbenik koji može rezultirati promjenom potražnje je dostupnost povezanih dobara. Potražnja za dobrima može se povećati kada se poveća cijena zamjenske robe. Ako se cijene televizora određene marke povećaju, potražnja za televizorima druge marke može se povećati. Međutim, potražnja za dobrima može se smanjiti kada se cijene komplementarnih dobara povećaju. Ako se cijene filmova povećaju, na televizorima može doći do pada potražnje.
Dostupnost kredita također može potaknuti promjenu potražnje. Kredit je oblik posudbe novca čija dostupnost i trošak općenito variraju na temelju tržišnih uvjeta. Auto kuće uvelike koriste kredite nudeći prodaju automobila s produženim planovima plaćanja. Stoga, kada kredit za dostupnost padne, potražnja za novim automobilima ima tendenciju pada jer potrošači nisu u mogućnosti platiti unaprijed. Krivulja potražnje za automobilima je pomaknuta iako možda neće biti promjene u konačnoj cijeni automobila.