Analiza cijena je proces utvrđivanja je li cijena proizvoda ili usluge razumna. Čimbenici koji bi cijene mogli učiniti nerazumnim uključuju nisku razinu konkurencije, previsoke troškove tvrtke ili ograničene zalihe. Analiza cijena općenito se radi usporedbom cijena sličnih proizvoda ili usluga unutar industrije. Na tržištima s konkurencijom niskih cijena, analiza se može provesti s povijesnim zapisima o cijenama, procjenama troškova kako bi se odredila marža i ponudama različitih dobavljača. Provođenje analize troškova zajedno s analizom cijena može pomoći u određivanju zašto tvrtka traži određenu cijenu.
Neke svrhe provođenja analize cijena uključuju analizu kako je proizvod pozicioniran među svojim konkurentima, utvrđivanje treba li se koristiti drugačija cjenovna strategija ili usporedbu cijena s percepcijama kupaca. Redovito provođenje analize cijena može pomoći poduzeću da bolje razumije kako se na njega gleda kroz percepciju kupaca, kao što je preniska cijena ili proizvodnja proizvoda loše kvalitete. To bi moglo pokrenuti tvrtku u poduzimanje radnji razvojem nove marketinške strategije i povećanjem cijene. Također, ako druge tvrtke proizvode proizvode više kvalitete i prodaju ih po nižim cijenama, tada će tvrtka možda morati procijeniti i smanjiti svoje troškove kako bi se bolje natjecala.
Analiza cijena provodi se usporedbom cijena s konkurentima, objavljenim cjenicima, ponudama različitih dobavljača i ponudama dobavljača. Analiza je posebno jednostavna kada je tržište jako zasićeno konkurencijom ili kada postoji mnogo dobavljača od kojih se može birati. Važno je uspoređivati samo proizvode koji su slični i uzeti u obzir sve razlike u značajkama, tehnologijama ili robnoj marki. Iako dva proizvoda mogu biti potpuno slična, onaj s jakim imenom robne marke može imati višu cijenu jer ga potrošači prepoznaju i vjeruju.
Ako se usporedba ne može napraviti, poduzeće umjesto toga može provesti analizu troškova, koja se temelji na troškovima materijala, rada, alata i drugih troškova povezanih s proizvodnjom ili proizvodnjom proizvoda. Analiza troškova također se može napraviti za usluge ako druge agencije ili tvrtke ne nude slične usluge. Druga metoda je provođenje analize cijena temeljene na povijesnim cijenama za tvrtku kako bi se utvrdilo postoje li trendove razlike tijekom vremena. Međutim, ovu metodu treba koristiti samo umjereno, jer nema jamstva da je tvrtka ikada ponudila poštene cijene ili dobro upravljala svojim troškovima.