Analiza poslovnih trendova vrsta je alata za upravljanje koji se koristi za procjenu prošle povijesti poslovanja u smislu obima poslovanja i stvaranja prihoda, procjenu trenutnog ekonomskog statusa tvrtke i korištenje tih podataka za projekciju budućnosti poslovanja s obzirom na to kako će se gospodarstvo vjerojatno kretati u mjesecima i godinama pred nama. Ideja analize je pružiti vlasnicima poduzeća neku ideju o tome što mogu očekivati ako tvrtka nastavi koristiti svoju trenutnu liniju proizvoda, marketinške strategije i druge resurse na sličan način kao u prošlosti. Analiza poslovnih trendova može ukazivati na to da će poslovanje dobro proći u nadolazećoj ekonomskoj situaciji ili da će biti potrebne neke promjene ako tvrtka želi opstati.
Kada analizirate trendove kao dio analize poslovnih trendova, proces će se obično baviti brojnim različitim problemima. Uzet će se u obzir čimbenici kao što su povećana konkurencija na tržištu, promjene u tehnologiji, pa čak i promjene u potražnji potrošača temeljene na promjenama u gospodarstvu. Čak i pitanja kao što su starost proizvodnih pogona i opreme ili nadolazeće promjene u zakonima i propisima o zapošljavanju također mogu imati određeni utjecaj na analizu, posebno ako su ti čimbenici vrlo relevantni za trenutne politike i procedure poduzeća koje se ispituje.
Svrha analize poslovnog trenda je precizno projicirati s kakvim će se izazovima tvrtka suočiti u mjesecima i godinama pred nama, te pokušati razlučiti što će se dogoditi s tvrtkom ako se zadrži trenutni poslovni model. Uz obilno korištenje povijesnih podataka i razmatranja informacija prikupljenih iz pouzdanih izvora u smislu općeg stanja tržišta na kojem tvrtka posluje kao i očekivane gospodarske klime, u analizi postoji element subjektivnosti. Oni koji provode analizu imaju zadatak odrediti razinu utjecaja koji će svaki od razmatranih elemenata vjerojatno imati, a zatim pomoću tih determinacija uokviriti projekciju. Kada je dobro uravnotežena, rezultirajuća projekcija može biti od velike pomoći.
Važno je napomenuti da analiza poslovnih trendova projicira ono što će se vjerojatno dogoditi s tvrtkom pod određenim skupom okolnosti. Kada se ishod analize ne sviđa vlasnicima poduzeća, identificiranje potencijalnih promjena u operaciji, kao što je smanjenje troškova ili promjena proizvoda na neki način, može se uključiti u analizu kako bi se projektirao alternativni ishod. Učinkovitim korištenjem ovog poslovnog alata, vlasnici tvrtki mogu odlučiti koje promjene napraviti i koje elemente poslovnog modela zadržati kako bi tvrtka održala održivost i možda čak omogućila da operacija napreduje tijekom nadolazeće ekonomske promjene.